据最新数据,2015年我国进口葡萄酒总量达553,573,891升,同比增长了44.2%;我国进口额为2,031,670,743美元,同比增长34%。与此同时,进口均价3.67美元/升,同比下降了7.3%。值得关注的是,进口葡萄酒均价从2014年就开始出现下降。
有业内人士对此表示乐观:“从侧面反映出国内对大众葡萄酒（葡萄酒市场前景调查分析报告）消费市场的需求明显,市场大有可为。”全球领先的消费、产品和市场情报供应商英敏特(Mintel)最新发布的行业分析报告指出,到2017年中国葡萄酒市场消费能力将达到28.27亿升,消费总额达到938亿元人民币,增长幅度达102.5%。
澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理公开表示,随着澳大利亚葡萄酒进口中国关税的降低,其在中国市场上会更具竞争力:“中国消费者将能以更好的价格购买到更优质的澳大利亚葡萄酒,与此同时,越来越多的澳大利亚酒庄也将加大对中国市场的投入和出口。”
行业分析师认为,零关税的实施使得进口酒的高性价比再次凸显,预计全年进口酒的市场份额将大幅提升至33%左右。
什么价位的葡萄酒更受到市场的认可?价格从50～200元之间的葡萄酒销量最高,其中100元左右的葡萄酒销售数量最为明显。酒仙网负责人范晋宇称,目前在酒仙网,进口葡萄酒的消费占全部葡萄酒的90%以上:“价格有优势,又是进口酒,所以备受消费者青睐。”1919酒类特供有关负责人提供的数据是进口葡萄酒与国产葡萄酒的销售比例为85:15,她解释进口葡萄酒的优势在于其品质和更具性价比。
然而,有业内人士透露,进口葡萄酒有可能存在供过于求的问题:“新进口葡萄酒库存形成速度超过消费速度。”他透露,大部分进口葡萄酒被停留在了渠道里:“我有理由相信未来进口葡萄酒的价格将会越来越低。”
但上述的两个销售平台并没有认可这种观点。“进口葡萄酒被停留在渠道里并非普遍现象,我们这边了解到的更多的是经销商断货缺货的现象。”1919酒类特供的负责人如此回应。而范晋宇则称葡萄酒的销售情况良好:“举例来说,今年1月9日起,酒仙网在官网上开‘名庄特卖’,每周推出一款名庄酒水,前几期分别为拉菲、玛歌、木桐等,每期的限量产品都会很快被抢售一空。”
业内 各层次葡萄酒蜂拥而至
有业内人士分析,随着中国葡萄酒市场的放开,全世界的葡萄酒都将其视为有潜力的市场,所以各种层次的葡萄酒都蜂拥而至,其中低端的葡萄酒对市场形成了一定的冲击,而对于国内的经销商来说,进口葡萄酒的风险低、利润高,所以纷纷从经营传统的白酒转为经营葡萄酒,或者“两手一起抓”。
大量的低端葡萄酒进入市场,使市场形成供过于求的状态:“这些葡萄酒毕竟没有收藏价值,如果压货几年,经销商等于全亏,当然会考虑不如降价处理。”该业内人士分析,进口葡萄酒市场的这种状况还会继续延续下去,直到一部分进口商被“洗牌”、一部分进口葡萄酒被“洗牌”。