大量的促销打折广告出现在各大奶粉(中国奶粉行业发展研究报告)品牌的官网上已有一段日子，以至于近日多家奶粉公司披露财报时，都不约而同地“吐槽”中国奶粉的价格战问题，曾经高增长、高毛利的奶粉业黄金时代已经一去不复返了。
乳业专家宋亮在接受采访时认为，中国婴幼儿奶粉市场竞争已经提前进入“红海”阶段，未来将面临产能过剩及价格下行带来的市场风险，价格战已经全面打响。“未来奶粉的主流价格区间应该降至150元～180元之间，厂商的毛利率在20%左右比较合理。暴利时代要终结了，奶粉要进入微利时期了。”
“中国的婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈”、“除了更多品牌已进入这个市场，现有参与者大力开展打折促销活动以维持其市场占有率”。
至今，国产品牌降价幅度较大，最高降幅超过50%，进口品牌全线降价，各家奶粉均加入促销降价行列，主打品牌降价超30%。”宋亮表示。但奶粉厂商还没有看到价格战的尽头。持续投资品牌建设及市场营销以维持市场地位以及提高品牌认可度变得前所未有的重要。
目前正在放缓的中国经济、更多的品牌进入市场、更低的乳制品价格创造了竞争环境。产能过剩，但消费却难以为继。“2015年是传统羊年，人口出生率放缓，‘单独二孩’政策放开却未让人口增长达到预期，国家统计局数据显示，2014年中国初生人口1687万人，比2013年增加47万人。”宋亮认为，以销售额计算，随着价格下行，未来中国婴幼儿奶粉销售额增速将明显放缓，预计2015年增幅降至9%。
“国内奶粉市场价格呈现全面下降态势，表现为一是线下渠道以促销降价为主，线上电商渠道打折降价；二是高端产品或者高价位产品走线下渠道，而价位较低产品都开始走电商渠道。”宋亮认为，从前奶粉商的毛利率在30%～60%，但随着电商渠道的开放，中国奶粉与国际接轨，未来毛利率在20%才会显得比较恰当。同时他认为，最快明年才会结束价格战。