此前就曾有传闻称，五粮液（五粮液项目可行性研究报告）打算在今年销售旺季到来前，在8月份将出厂价由609元上调至629元。昨日再传出消息，五粮液已向全国经销商发出内部文件，从8月3日起，公司核心产品52度五粮液（俗称普五）出厂价将由每瓶609元调整至659元，涨价50元。
但据了解得知，南方市场依然清淡，五粮液有底气提价，其他品牌未必跟风。且茅台价格下行背景下，五粮液涨价则更具市场挑战性。
此时五粮液股票还处于停牌中，7月29日晚间，五粮液发布紧急停牌公告，称拟筹划重大事项。对此业界猜测认为，突然停牌或意味其混改进入落实阶段。
五粮液淡季突提价
五粮液上一次调价发生在2014年5月，其将普五的出厂价由729元突然大幅降至609元。在随后的2014年12月年度经销商大会上，五粮液对外强调，新年普五609元/瓶的出厂价不会下调。
而在今年1月中旬，五粮液再次召集经销商开会，强调580元/瓶的批发价格底线。随着五粮液一再强调“控量保价”，且表示不再给更多补贴，普五市场批发价此后曾出现快速上涨。
据五粮液方面有关人士表示，此番调价是根据普五供需状况、市场表现等多种因素，经过综合调研讨论作出的决定，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。
而在今年5月五粮液股东大会上，五粮液董事长表示“控量稳价，量价平衡”等战略的实施，使得五粮液价格稳中有升，基本达到预期。
而据了解，目前连53度飞天茅台的一批价也跌破819元出厂价，达815元，南方市场并未快速回暖。
“现在是白酒淡季，广东地区销售依然一般，此时五粮液有底气涨价，不代表其他白酒品牌敢于跟风。”一位业内人士认为，五粮液的种种调整策略的确起到了一定市场效果，但高端白酒在政务、商务、民间消费上暂时难得出消费企稳、整体向好的结论。此外，他认为，茅台价格下行而五粮液则选择涨价，意味二者价差缩小，如果茅台价格继续下跌，则会对五粮液产生冲击。
公司或进入混改落实阶段
有分析认为，五粮液停牌与公司推动混改进入落实兑现阶段有关。从前期公开交流情况来看，五粮液股份公司混改方案预计应包含国资减持、引入战投和员工持股等一揽子内容，较为全面，且力度较大。有行业人士猜测，此次紧急停牌，或意味改制方案近日就会公布。
去年以来，在包括五粮液集团董事长等高管对外透露的想法中，股权多元化、探索员工持股等都是改革的大方向。据悉，目前当地政府正研究五粮液高管班子管理归属问题，而在股权方面，有消息称五粮液希望推进股权多元化。