日前，凉茶行业领导品牌王老吉（王老吉项目可行性研究报告）的品类多元化战略受到了市场的瞩目。王老吉除了聚焦凉茶市场外，也推出系列新品产品“吉智”、“吉动力”、“吉悠”等，进入维生素功能饮料、植物蛋白饮料、乳酸菌饮料市场。这一连贯动作，从战略层面窥见王老吉开始品类多元化的品牌发展。
随着广药集团“大南药、大健康”战略的实施，王老吉一直致力打造成为中国的“可口可乐”。在传统快消旺季的来临之际，可口可乐推出台词瓶，王老吉也推出了“态度罐”。移动互联时代促使消费者对健康新鲜产品需求更加多元化，饮料品牌靠单品打天下的成功模式不再。快消品牌纷纷推出品类多元化战略，凉茶领导者王老吉也不例外。
据了解，从2001年至2014年，我国饮料年销量一直在以两位数的速度递增。国内饮料市场已经进入品牌争霸的战国时代，各大品牌发力争夺市场份额。在全球，可口可乐旗下拥有雪碧、芬达、冰露、美汁源、果粒奶优等品牌；在国内，娃哈哈产品以企业品牌带子品牌的模式成为业内标杆，例如娃哈哈营养快线、娃哈哈格瓦斯等。
多元化的新品战略，已经是大多数快消行业品牌的“常态化”之举。只要定位准确、契合市场需求，推出新品对于品牌的影响力有着正面作用。王老吉品牌正式进军功能性饮料、发酵乳酸菌饮料和植物蛋白饮料市场，布阵多元化战略。
业内看来，作为拥有将近两百年历史的凉茶始祖，王老吉有强大的企业背书。凭借着一流的品质、卓越的口感畅销全球，王老吉被誉为“中国可口可乐”，更曾被评为“中国饮料第一品牌”，品牌价值高达1080亿元。另外广药集团提出大南药、大健康、大商业和大医疗田字形发展战略，其中以“王老吉”引领整个大健康板块的发展。以广药集团强大的研发能力以及对于品质的管控体系，王老吉在品类多元化上有着天然的优势。