在康师傅与星巴克宣布联姻卖咖啡后，华润怡宝饮料（中国）有限公司(以下简称华润怡宝)也动心了。日前据华润怡宝公共关系部总经理陈越透露，华润怡宝将梳理咖啡饮品FIRE火咖和功能型饮料（饮料项目可行性研究报告）魔力两个品牌，加大市场渠道和终端建设。
不过，华润怡宝公关负责人阮良表示，此前媒体报道有误，今年将只加大对功能型饮料魔力的渠道建设，目前暂时没有针对FIRE火咖的计划。但对于华润怡宝而言，要想在其多年不温不火的咖啡和功能性饮料市场上站稳脚跟，注定还有很长的路要走。
当对国内铺货网络心有余而力不足的星巴克宣布与拥有渠道优势的康师傅“联手”宣战即饮咖啡江湖后，国内快消巨头们也跟风而动。
“不管咖啡、功能饮料还是预调酒，这些品类都是企业和风投进行品类创新和延伸的项目。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为众多企业跨界进入咖啡市场看中的是其发展潜力。
在整个饮料行业告别高增长的黄金时代之后，即饮咖啡这一小众饮料市场复合增长率却高达34.2%，目前中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元，根据2014年调研结果，预计未来三年将增长20%。
不过，他也指出，在中国的咖啡市场上，目前雀巢仍是独一无二的老大，雀巢占据即饮咖啡一半以上的市场份额，统一雅哈则凭借强有力的渠道网络位列第二，如今星巴克和康师傅的强强联手也被外界所看好，FIRE火咖要想翻身机会渺茫。
华润怡宝的官网显示，目前华润怡宝旗下具有怡宝水、午后奶茶、午后红茶、FIRE火咖、魔力、加林山六大业务。但对于华润怡宝，消费者最为熟知的恐怕还是纯净水业务，与华润怡宝纯净水由一个偏居华南的地方性品牌跻身行业市场份额前三甲的全国知名品牌相比，FIRE火咖、魔力这两个品牌的知名度明显较低。
专家指出，在这方面，可口可乐、康师傅凭借创新走得比较靠前，而娃哈哈则跟得比较紧，比如2013年最热门的是冰糖雪梨饮料，康师傅、统一都在大力推广。“华润怡宝则是创新、紧跟两者均不沾，把控市场的节奏明显落后于上述品牌。”