传统行业在互联网大潮下也面临严峻挑战，电商作为新型销售渠道正在异军突起，深刻改变传统行业的格局，虽然质疑声不断，但传统企业多年行业深耕细作，相对纯互联网也拥有线下渠道、供应商、物流等独特优势。
国酒茅台作为白酒（白酒项目可行性研究报告）行业带头大哥，其一举一动都牵动着整个白酒行业的神经。今年截至3月上旬，茅台酒的销售额已经达到100亿元，同比增长逾39%，迎来“开门红”。在业务持续增长的同时，为迎接移动互联网时代的体验型消费思维，茅台作为中国高端白酒的领军者，一直都在积极调整经营思路，致力于推动电子消费渠道的大发展，保证货真价实的茅台酒进入到商务和大众消费领域。
茅台电商经营茅台集团全线产品，利用自身庞大的“地网”资源，配送销售主要定位是实现茅台整个营销模式向电商模式的转化，线上线下联合，也就是所谓的O2O模式，并且只认可茅台商城、京东、天猫、1号店以及银行商城的线上销售渠道。这一举措不但能够很好打击其余电商渠道压价销售的行为、保护线下经销商利益，也为茅台集团注入新的活力，官方销售渠道让消费者买的放心、安心。