随着气温逐渐升高，饮料（饮料项目可行性研究报告）市场进入旺销期。在国内饮料年销量持续增长的背景下，各大品牌加大动作，无论是可口可乐弧形瓶的百年纪念，还是加多宝“土豪金”的全新亮相，都不同程度地吸引住了消费者的眼球。此外，在市场日趋多元化的当下，业内人士普遍看好小品类板块，这种原本介于主流饮料边缘的产品，有望凭借自身特色和对市场的细分抢占一席之地。
近两年，中国饮料行业市场竞争日趋加大，并购与联盟此起彼伏：2011年，雀巢斥巨资收购银鹭；2012年，康师傅与百事可乐在内地建立战略联盟……一系列商业大战相继打响。
对于近几年饮料巨头之间的经营博弈，成都某经销商戴强说：“再大的动作最终还是要落到消费者的头上，消费者愿意买单才是硬道理，就像这两年，我就感觉到消费者越来越关注饮品的健康和安全性，哪怕价格高点，只要是纯天然的饮品，就能卖得好。”
从成都多家大商超了解到，目前饮料市场的几大板块基本已被几大巨头瓜分：碳酸饮料以可口可乐和百事可乐为代表；果汁市场汇源一家独大；凉茶被王老吉和加多宝瓜分。王府井百货超市里的导购员说：“现在消费者在选择饮料时都有相对熟悉和固定的品牌，如果投入市场的新品牌、新产品的定位和已有品牌相重合，肯定拼不过老品牌。”
王怀说：“一个新产品想要在饮料市场异军突起，最主要的就是口味独特，像达能的脉动，你可以认为它是矿泉水，但又有点淡淡的味道，介于矿泉水和饮品两者之间，加上功能化的诉求与青年群体的定位，市场规模喜人。”
此外，近两年，由于受到空气污染的威胁，不少消费者在选择饮料时都会瞄准润肺功能，而真田枇杷饮料正是瞄准这个行情，以“PM2.5时代的饮料”为宣传口号，成功突围，获得了市场的关注与追捧。
对于2015年的饮料市场，王怀认为，“未来饮料巨头之间竞争或新进入者都会普遍采用研发新品的方式。饮料行业市场竞争加剧，消费者需求主导行业发展态势，因此在消费者日益注重健康的背景下，健康将成为饮料新品的主要特点，如冰糖雪梨、枇杷润肺、蜂蜜柚子等。”