春暖花开之际，当大部分人还沉浸在“牛市”的欣喜之中，不曾想那个曾经默默无闻的粗粮饮料（饮料项目可行性研究报告）行业却在资本市场上演一场让整个行业为之侧目的并购——可口可乐中国公司宣布将以4亿美元全资收购中绿集团旗下在香港上市的中国粗粮王饮品控股有限公司。消息一出，犹如平地惊雷，意味着又一国际巨头加入了粗粮饮料市场的角逐，粗粮饮料再次成为关注的焦点。
对于可口可乐而言，之所以相中一家粗粮饮料企业并将其纳入麾下，一方面在于丰富产品线，更重要地是填补市场空白。众所周知，可口可乐目前在中国已拥有包括汽水、果汁饮料、茶、水等15个品牌超过50种口味的饮料，但粗粮饮料还是一片空白，通过并购拥有“中绿粗粮王”品牌的绿豆、红豆、核桃等多种口味畅销产品的粗粮王，可以有效填补可口可乐在粗粮饮料市场上的空缺，实现全方位的市场占有，也意味着粗粮饮料进入巨头角逐的时代。
比起相对成熟、竞争激烈的碳酸、果汁、茶饮料市场，粗粮饮料市场的品牌集中度并不高。尽管伊利、蒙牛、小洋人、君乐宝等巨头纷纷布局粗粮饮料市场，但其本质出发点是实现产品的多样化，做多的同时能否做精尚待商榷。粗粮王入赘豪门，看似风光无限，但君不见豪门有贵妇，亦多怨妇，二者的结合能否实现1+1>2还需看业务整合情况，尽管前景尚好，但依旧有变数。
相比之下，作为粗粮行业领先企业的德御坊却颇值得关注，在专注推动粗粮产业健康发展的过程中，始终致力于核心技术的研发，已拥有17项专利与专有技术。2015年3月，德御坊成功推出了“初享”系列和“山盟海誓”系列新品，突出原生态、混搭、轻口味等新特点，为产品增添了时尚化、个性化的标签，使其与“新生代”的品类更吻合，同时携手西凤酒超高端产品国典凤香开展新一轮的全国招商。