药企推出饮料（饮料项目可行性研究报告）的热情空前高涨，日前江中集团的猴菇饮料在各大卫视争相做广告，此前王老吉药业也推出了保健饮料产品。分析称，药企豪赌饮料市场之时，需要面对的不只有传统饮料企业的围追堵截，渠道铺设和品牌营销的挑战也是其面临的新课题。
饮料锁定保健功效
江中集团生产的猴菇饼干是否真能养胃的争议还未平息，旗下同样以猴菇为原料的猴菇饮料以及主打“护眼”功效的蓝枸饮料，日前又开始在各大电视台广告时间段密集播放。据了解，江中集团推出的蓝枸饮料定位中高端，310毫升易拉罐装，终端定价7.5元。
实际上，江中药业也并非第一家投身饮料的药企，今年初王老吉药业也推出一款名为吉芝草的以虫草为原料的饮料。广药集团旗下的另一个重要公司白云山和黄也在此前推出了“中药伟哥”铁玛饮料，卖点是产品成分为传统滋补中药和具有性功能治疗的玛咖，售价高达50元/克。
值得注意的是，药企涉足饮料无不打着保健的功效。对此，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，消费者对饮料的口味需求慢慢转变为健康安全，同时中老年群体的壮大，也增加了市场需求。
药企追求高利润率
对于药企扎堆推出保健型饮料，朱丹蓬表示，不像乳酸菌类的产品需要完整的冷链系统，饮料产品的生产门槛较低，而目前运动型饮料、冰红茶以及凉茶的市场份额格局已形成，很少有新的品牌进入，药企会倾向开辟新的品类。
而对于做药起家的药企纷纷转投饮料行业的原因，有专家表示，从宏观角度来讲，国务院去年公布《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年健康服务业总规模将达8万亿元以上。“但目前有4万亿元的缺口，在医疗增长有限的前提下，药企纷纷涉足大健康产业，比如食品饮料”，专家表示。
除了行业释放的红利之外，饮料产业高于药业的利润也是药企十分看重的。相关数据显示，药企利润率普遍不超过25%。而据朱丹蓬介绍，“功能性饮料的利润多数达到百分之几百，比如王老吉虫草饮料售价8元，而成本只有不到2元，卖一箱会赚够两箱的利润”。