近来，随着雾霾话题持续发酵，“雾霾治理关乎身体健康”引发各界大讨论。此时，具有改善人体“亚健康”状态的保健酒（保健酒项目可行性研究报告），与环保、健康等一起成为酒业热门词语。
“可能很多年轻消费者还不清楚，保健酒不但可改善因吸入雾霾引起的呼吸道不适感，还可以改善‘亚健康’体质。而保健酒行业迫切需要细分市场，拉动年轻人消费。”白酒营销专家表示。
调查显示，46%受访消费者将“功效”作为饮用保健酒首要考虑因素。纵观目前市场上的保健酒品牌，滋补养生与男性功能诉求成为一大需求，不少酒厂纷纷“试水”男性用酒，细分保健酒市场。
“当今社会生活节奏快，尤其是一线城市的男性作为社会主要承压群体和家庭顶梁柱，生活起居不规律造成‘亚健康’状态。男性用酒市场需要一种纯天然、无激素、功能性的保健酒。而启帆男士私房酒，主打高端男性用酒，细分了20~50岁白领精英男性用酒市场。”易立中介绍。
而古岭神酒，以10多种动植物名贵药材，配以纯正优质米酒，经古法炮制和现代技术提取而成。通过坚持推广“健康守护神”概念，谋取30~60岁大众市场。
有营销专家认为，保健酒以产品功能和情感诉求为主，把酒做成了情感的载体。此外，保健酒具有保健品和酒的双重属性，在保健上还有足够的文章可做，如倡导养生，做产品功能细分等。