绿盒王老吉前途未卜之时，广州王老吉药业股份有限公司（以下简称“王老吉药业”）将触角伸向了凉茶以外的产品领域，欲效仿死对头加多宝炮制昆仑山的做法，为自己找个“后备”。昨日，王老吉药业在广州推出了新品“吉芝草”虫草饮品（饮品项目可行性研究报告），剑指天然温补饮料市场老大宝座。分析称，王老吉推出新品是多元化战略的开端，也是为防范绿盒王老吉被“消失”而做的准备。
放言要做虫草饮料老大
王老吉方面介绍，推出虫草饮料是王老吉药业首次涉足非凉茶领域，其目标是打造出另一个类似王老吉凉茶这样的巨无霸产品，做成国内第一纯天然温补健康饮料。
据悉，王老吉的虫草饮料新品定价8元/罐，王老吉市场部副总监汪雄伟介绍称，王老吉药业将从中高收入人群入手，有信心将该款产品做到4个亿以上的市场规模。
业内分析称，这与虫草产品受热捧、衍生产品市场尚处于待开发阶段有关。据了解，目前市场上的虫草饮品以冲剂为多，在一些区域市场有少数罐装产品，还没有一家全国性企业生产虫草饮品，广东保健食品行业协会会长彭平判断，市场空白加之虫草概念火爆，虫草饮品未来至少有百亿以上的市场需求，这也为王老吉药业的产品提供了机遇。
远水难解近渴
实际上，多位业内人士表示，虽然王老吉称力推非凉茶新品是为了实现企业产品多元化的战略意图，但是旗下最重要的产品——绿盒王老吉尴尬的命运也正在逼迫王老吉不得不另谋出路。
2014年6月王老吉药业的两大股东同兴药业与广药集团反目，同兴药业不仅拒绝了广药继续合作的意向，还将其告上了法庭。同兴药业认为王老吉药业是在广药承诺将王老吉商标转入合资公司的前提条件下斥资入股的，然而商标转入事宜并未进行，再加之广药对王老吉药业经营不善，损害了股东利益，因此诉求解散王老吉药业。
股东双方关于王老吉药业是否可以继续经营的纠缠还没解决，上周同兴药业还指出王老吉药业2014年净亏损1.8亿元，对其财务透明度提出怀疑。虽然王老吉药业否认了这一说法，但是王老吉药业关于解散与否、绿盒王老吉能否继续存活、广药又如何解决与同兴药业之间的争论将成为王老吉药业摆脱不掉的麻烦。
“在这节骨眼王老吉药业还要推出新品，产品的风险会更大，而虫草饮品4亿元的市场远不足绿盒王老吉每年20亿元的销售收入，因此新品战略显然无法代替绿盒王老吉扛起继续振兴王老吉药业的大任。”