53度飞天茅台作为贵州茅台的拳头产品，一直是公司最有力的业绩保障，而其系列酒（酒项目可行性研究报告）的“不给力”，则着实让茅台伤透了脑筋。实际上，茅台系列酒要独立运作的风声在业内早有传开，如今，这一消息终于得到茅台内部人士的确认。
系列酒成立新公司单独运营
早在今年10月份重庆糖酒会上，茅台销售公司总经理王崇琳便透露，以茅台“四酱”为代表的茅台系列酒，未来将会从现在的销售公司剥离出来，装入独立的公司进行运营，但仍在股份公司旗下。不过，当时这个规划对于茅台集团来说尚处于思考阶段。
据了解，贵州茅台系列酒主要指茅台酒之外的王子酒、迎宾酒等中低端产品，多年来系列酒的销售情况不是很乐观。根据贵州茅台2013年年报显示，2013年系列酒销售额为18.65亿元，仅占贵州茅台去年整体销售额的6%。
茅台内部人士表示，现行的系列酒销售运作体制已经不能适应市场的变化。加快市场反应速度、降低运营费用是此次成立独立系列酒销售公司的重要原因。“系列酒的生产仍然由贵州茅台股份公司负责，但销售方面将成立专门的新公司，该公司作为贵州茅台的全资子公司定名为‘贵州茅台酱香酒营销有限公司’，独立运营茅台王子酒、迎宾酒、汉酱、仁酒等系列酒，现有的‘国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司’则将专门负责茅台酒的销售管理。”
随着贵州茅台酱香酒营销有限公司的成立，系列酒的运营将更具灵活性。“系列酒未来将完全按市场规律运作，股份公司对其充分授权。目前股份公司已经派驻了五六十人进入系列酒公司，这些人员将不再按股份公司标准拿工资，而是实行新的薪酬和激励机制，这些人原有的工资、奖金等机制全部清零，在用人上也可以根据市场需要进行外聘。
对此，有业内人士称，独立进行市场运作的系列酒，其灵活性、市场反应速度将会大为改观。“比如审批一个系列酒的经销商方案，以往的审批流程要一个月甚至两三个月，要层层上报，但是现在股份公司充分授权酱香酒营销公司，显然将提高效率。”上述内部人士透露。
面对当前的白酒行业寒冬，各家白酒企业都有不同的应对策略。而“贵州茅台酱香酒营销有限公司”也将成为此番贵州茅台混合所有制改革的排头兵。“用2年—3年的运作让大家看到系列酒的未来和发展方向后，贵州茅台酱香酒营销有限公司将引入有实力、有经销网络的平台商、终端商等入股。”茅台内部人士称。