继今年一季度交出净利亏损约8500万元的成绩单后，水井坊第二季度继续亏损。7月18日，水井坊发布业绩预告称，预计2014年上半年经营业绩将出现1.2亿～1.4亿元的亏损。
对于亏损的原因，水井坊（中国井台瓶水井坊酒行业发展研究报告）方面解释称，是因为应对行业和市场的变化，公司进行营销网络、产品线、销售渠道及团队架构等方面的调整，以搭建新形势下最佳的发展平台。
对于经营形势，水井坊的实际控制方帝亚吉欧早有预料。今年初，帝亚吉欧相应高管公开表示，预计今年水井坊的业绩会持平，明年或重回盈利之路。
不过，业内分析认为，水井坊短期或难走出困境。“目前看不到水井坊业绩改善的明显迹象。”白酒行业专家赵义祥表示。
值得一提的是，在各大酒企纷纷扩大腰部产品布局、一线名酒甚至不惜降价保量的大市下，水井坊的市场救赎却稍显“另类”，坚持押注中高端。今年6月27日召开的水井坊2013年股东大会上，“洋帅”大米仍坚持水井坊的高端品牌定位，并表示，“水井坊系列酒不会降价，价格不会低于400元/瓶。”
目前，高端白酒的形势已是前所未有的严峻。自去年以来，茅台、五粮液等高端白酒纷纷降价，水井坊的产品线已明显受到挤压。
资深白酒经理人晋育锋认为，近年来，水井坊的高端形象并没有被市场完全接受和认可。
杨承平也认为，“水井坊坚持中高端的定位本身没有错，但是需要整体配套资源支撑其定位。”但水井坊在品牌、营销、管理等整体战略上都出现了问题，再加上外资对民族品牌的收购，不懂如何经营中国白酒，多重原因导致了其出现较大亏损。