据悉，青岛啤酒与山东华狮啤酒有限公司旗下的淄博绿兰莎啤酒正式签约，打通了青岛—济南的市场布局。
“双方于上周六在青岛举行签约仪式，今后将保留绿兰莎品牌，公司方面也将如同以往对其进行技术渠道再造。”青啤方面人士表示。关于收购股比和金额，有市场消息称，这项交易的金额为3.8亿元，青岛啤酒获得绿兰莎啤酒55%的股权。
资料显示，绿兰莎啤酒（中国啤酒市场前景调查分析报告）隶属于山东华狮啤酒有限公司，该公司始建于1987年，主要生产绿兰莎系列啤酒。2013年绿兰莎啤酒在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒，具有一定的品牌认知度和市场基础，并在潍坊、滨州、东营及河北部分区域具有辐射能力。
绿兰莎啤酒在价格上是比较亲民的本土啤酒品牌，对青啤来说也是意义非凡。公司方面昨日称：“在持续开拓全国市场的同时，深耕山东市场也是青岛啤酒一直以来的发展重点。收购绿兰莎可以缩短物流半径、提升产品新鲜度。”
业内人士表示，目前在青岛啤酒的大本营，除了绿兰莎之外就只剩下泰山啤酒了，在省内，几乎没有能对青岛啤酒产生有效威胁的品牌。绿兰莎啤酒大概能帮助青岛啤酒在省内提升2%的市场份额，目前青岛啤酒在山东的市场占比已经高达70%~80%。
既然市场占有率这么高，为何还要并购省内啤酒厂？分析师表示，在大本营收购，青岛啤酒更多的考虑是战略意义，而非实际意义。“市场占有率代表了话语权，市场占有率高了，在价格方面才更容易控制。”
根据青岛啤酒2013年年报，期内公司在山东地区实现营收135.6亿元，占总营收的48.97%；同比增长12.36%，增速慢于华东和华北市场，也低于12.53%的全国整体水平。