2014年1—5月，台湾啤酒消费市场较去年同期下滑，整体跌幅约5%，其中，台啤更衰退4.65%；台湾烟酒董事长徐安旋表示，要在暑假啤酒（中国啤酒行业发展研究报告）旺季大反攻，包括推新系列产品，以及强化品牌营销等。
去年台酒公司税后净利达105亿元，而根据统计，今年一到五月台啤销售量仅新台币82亿元，较去年同期的86亿元衰退了4.65%。分析原因，徐安旋指出三项，第一是地方政府持续严格取缔酒驾，影响餐饮通路的啤酒销量；第二是上半年气候不稳定，波及啤酒销量；第三是水果啤酒的风潮退烧，连带影响台啤整体成绩。
徐安旋表示，身为国营事业，全力支持酒驾取缔政策，但面对此趋势，台酒也将积极推广消费者在家饮酒的习惯；他说，喝酒不一定要出门，这在欧美或日本相当普遍。
至于第二和第三因素，徐安旋直言，啤酒这种商品，受到天候因素影响很大，尤其暑假是各厂商啤酒大战季节，对于全年销售成绩很重要，因此推出新系列产品，全面挽救之前衰退劣势。
首先，台酒在今年四、五月间推出“小麦啤酒”，已获得不错回响；徐安旋说，目前预估小麦啤酒的销售量，每年约350万打至700万打，希望未来在啤酒市场占有5%的比重。
除了小麦啤酒，擅于产品开发与营销策略的徐安旋，又在六月推出一款由德国啤酒厂进行「品牌授权」的卡登堡啤酒；这是台酒公司百年来，破天荒与国外合作、第一个品牌授权的酒类产品，由台中的乌日啤酒厂酿造。
除了小麦啤酒，擅于产品开发与营销策略的徐安旋，又在六月推出一款由德国啤酒厂进行「品牌授权」的卡登堡啤酒；这是台酒公司百年来，破天荒与国外合作、第一个品牌授权的酒类产品，由台中的乌日啤酒厂酿造。