昨日，酒鬼酒发布公告称，预计今年上半年净亏损3900万-4900万元，同比陡降227%-260%。对此，酒鬼酒称，一方面是销售收入大幅下降，另一方面是调整产品结构，导致产品整体盈利能力下降。
公开资料显示，今年上半年，酒鬼酒（中国酒鬼酒行业发展研究报告）确实在中低端产品上动作频频。4月，该公司在糖酒会期间推出了多款针对大众酒市场的新品，包括馥郁香、特曲、红小鬼等十多个系列，50多款产品，价格在100-300元之间。5月，酒鬼酒推出老坛系列3款新品和彩陶系列2款产品，与馥郁香系列配合，作为酒鬼酒战略规划中的腿部产品，同时也是进攻中低端市场的拳头产品。
从上半年业绩预报看，市场并没有为酒鬼酒的这段转型买账。白酒行业分析师蔡学飞说，酒鬼酒缺乏“民酒”基因。尤其值得注意的是，这一次行业调整下，五粮液等高端梯队酒企都在纷纷降价，发力腰部，像酒鬼酒等次高端产品的优势势必会被埋没，加之酒鬼酒还没有被认同的低端酒，后方又没有成熟的低端渠道帮助企业迅速转型，自然其正成了从高端上摔得最严重者。
从高端转战低端，利润下降无可厚非，但为何酒鬼酒报出巨亏业绩。蔡学飞分析称，低端酒属于走量的类别，对渠道的要求更高，而在此方面正是短板的酒鬼酒，则需要较大的投入重新构建，这就需要较高的费用成本。不仅如此，新推产品难以短期内赢得人心也是一项重要原因。另有业内人士评价，酒鬼酒一次性推出50多款新品，其收复失地之心太强，“但产品中主次不分、重点不明，有病急乱投医之嫌”。此外，如今各酒企纷纷发力腰部及中低端原有优势品牌的固守，更增加了酒鬼酒争抢市场份额的难度。
有消息称，酒鬼酒正在下移市场，从去年11月就已开始建立相应的铺货队，目标是全国的县乡市场。然而，这在业界看来并不容易，在其他各地市场，已有当地优势品牌固守。即便仅在湖南本土市场，由于塑化剂事件及行业调整影响，酒鬼酒市场份额在一定程度上受到了湘窖、武陵、德山等其他省内品牌的挤压。