在酒企纷纷触网的背景下，日前，泸州老窖发布公告称，公司拟出资4200万元成立泸州老窖电子商务股份有限公司（以下简称泸州老窖电商公司），持股70%；另有电子商务行业优势企业出资1680万元，持股约28%；运营团队持股2%。
“电子商务行业优势企业”拟出资持股，这表明泸州老窖（中国泸州老窖市场调查研究报告）意图在新公司中引入“外援”。对于泸州老窖意图引入的 “外援”究竟为谁，外界有各种猜测。泸州老窖一位高管透露，未来或引入类似酒仙网这样有运营经验的电商公司，“正在 （与这类企业）谈”。
据了解，泸州老窖对于电商的布局早已开始。2013年8月，泸州老窖宣布推出电商平台“泸州老窖在线”；当年9月，泸州老窖又与酒仙网展开合作，除泸州老窖旗下全线产品入驻酒仙网销售外，双方还将合作定制一款产品，专供网上销售。
如今，泸州老窖直接出资成立电商公司。酒类营销专家肖竹青对此表示，“白酒企业进入电商是趋势。把优势电商纳入股东可以利用电商行业的人才、流量、数据库等优势，避免‘交学费’。”
目前，在整个白酒业，不仅泸州老窖，其他酒业巨头们也纷纷在电商新渠道谋求布局，一场“激战”已开始上演。不过，在传统渠道“长袖善舞”的白酒企业，目前来看，在电子商务领域存在明显短板。
“目前白酒厂家进入电商,最大的是‘认知’问题，互联网的用户主要是80、90后人群，因此企业需认识到网络营销的特征和其购买人群的特点。目前大部分酒企的掌舵人是60、70后，对80、90后消费人群不了解。”杨承平还表示，如果企业要成立电商公司，建议管理者启用85后。
肖竹青表示，企业还要避免传统渠道与电商新渠道“左右手”互博问题，只有线下的产品线上不卖，线上的产品线下不买，分渠道运作产品，才不会造成线上价格对线下的冲击问题。