全球酒业巨头保乐力加日前披露业绩，受中国禁奢风气影响，业绩受挫，无独有偶，另一家巨头帝亚吉欧也发布半年报，亚太区销售下滑近1成。
保乐力加首席执行官皮埃尔·普兰盖表示，在中国的销售中，估计有20%-25%是来自送礼、宴会厅、卡拉OK厅消费，但这些目前都受到国内“三公”消费政策的影响。保乐力加预计，马爹利干邑和百龄坛威士忌在其第二大市场中国的需求会持续疲弱至6月底。
作为另一家全球酒业巨头，在帝亚吉欧截至2013年底6个月的财报显示，在亚太地区，帝亚吉欧的销售收入为7.52亿欧元，营运利润为1.93亿欧元，分别同比下滑9.94%和3.98%，帝亚吉欧称，在中国，水井坊的销售收入由于“三公”消费影响出现明显下滑，尊尼获加黑牌的销售收入也出现了下降，但超高档的苏格兰威士忌的表现强劲，百利甜的销售也持续增长，达37%。根据水井坊最新披露的业绩预报，亏损额最多将达1.6亿元。此外，人头马君度集团的业绩也下滑。
去年至今，受“三公”消费影响，白酒价格回调明显，洋酒也有出现价格回调。有酒类经销商表示，“2012年底,人头马XO没有1300元-1400元我是不会卖出去的，但现在这款酒降至了1000元—1100元，轩尼斯VSOP也从430元降至了380元。”
“除了人头马和轩尼斯，其他洋酒（洋酒项目可行性研究报告）品牌也有降价，但相对其他白酒而言，价格体系相对稳定。”上述经销商表示。这个说法从其他经销商处也得到证实，“洋酒价格确有下降，但波动较少”。
对于洋酒价格会否因为需求不旺而下滑，分析师表示，“至今没有看到有涨价的预期，但由于洋酒在控制价格方面有他们的一套，因此估计洋酒价格即使下跌也不会很多。”
调整步伐“降身段”将成今年主流。其实，为了调整步伐，保乐力加去年已经开始加码进军中低端市场，旗下产品包括百龄坛特醇苏格兰威士忌和马爹利鼎盛干邑主要是面向中等收入消费者。