二三线白酒企业的中报显示，酒鬼酒、山西汾酒、老白干酒、皇台酒业、古井贡酒、金种子酒和沱牌舍得7家企业期内合计投入14.29亿元广告费，较上年同期增55.56%。
酒鬼酒上半年广告费达8726.6万元，同比增幅达80%。公司证券部的工作人员称，公司向来重视形象和品牌，对宣传费用投入一直在增加。目前，正在加大中低档湘泉酒的推广力度，意图通过调整产品结构以弥补酒鬼酒销量下滑带来的缺口。
沱牌舍得上半年销售费用同比增长136.77%至2.66亿元，其中广告费高达2.04亿元，同增超过150%。但高额投入并未换来销量的恢复。沱牌舍得中高档酒本期营业收入4.73亿元，同比下滑约两成，低档酒收入1.82亿元，同比仅增4%。皇台酒业投入广告费同比增幅高达111.32%。山西汾酒则成为广告商的金主，半年砸下6个亿广告费。