从2012年年底开始，高端白酒市场表现低迷，2013年一季度，白酒企业库存普遍维持高位，预收账款下降，有些企业甚至允许经销商赊账拿货。业内人士表示，二季度白酒企业的市场销售依然会面临一定压力。
据了解，为了打出一场漂亮的“翻身仗”，原本属于销售淡季的二季度却让酒企忙翻了天。不少高端白酒品牌通过跨界合作、线上促销、拓宽产品线等方式，希望借此拉动后期的市场销售行情。
在线上销售日渐火热的今天，各酒企在白酒（白酒市场前景调查分析报告）销售承压的情况下开始发力，纷纷涉足电商谋求发展，一些国内品牌目前已经拥有了自己的网上商城，依托电商优势推出促销优惠揽客。