2012年，五粮液实现营业总收入272.01亿元，较2011年同比增长33.66%；实现归属于上市公司股东的净利润99.35亿元，较2011年同比增长61.35%。不过，经营活动产生的现金流量净额下滑8.22%，预收账款由2011年的90.47亿元下滑至2012年的64.67亿元，下滑幅度接近30%。
去年以来，白酒（白酒行业发展研究报告）市场的变化对白酒行业构成影响，高端白酒消费群体发生变化，需求减弱，价格回落。在白酒行业进入调整期的市场状况下，2013年五粮液仅将收入增长目标定为15%。
从五粮液制定的2013年营销经营计划来看，公司将顺应市场变化，着力打造区域和中高价位品牌，提高销售量，同时扩大中低价位产品市场份额。并计划将电商发展提上日程，充分发挥电子商务、现代大型连锁终端的优势，着手研究开发适合五粮液营销的电子商务。