古越龙山从去年至今出现了7次提价，其中，2010年提价5次，今年还出现2次。在今年3月份，古越龙山针对五十年陈、三十年陈产品价格进行了上调，而提价幅度分别约为42%和36%。另外，在去年5月、6月、9月、10月份先后对公司产品提高出厂价，而涉及到的产品从2000年—2009年手工原酒、清醇系列、普通瓶装酒系列、坛酒系列到八年陈以上高档酒产品的出厂价，而涨幅在8-17%之间。
对于连续不断的提价，有业内人士表示，古越龙山是在走白酒的销售和营销路线，而“高端+提价”是最近几年白酒做大做强的主要模式。
还有相关人员透露，酒业中其他的酒都在涨价，而古越龙山的价格相对较低。而古越龙山的部分黄酒的价格还不如一瓶水的价格高，因此，提价也是早晚的事情。“10元以下的黄酒很多，公司为了打造古越龙山高端品牌的黄酒就会剥离低端的酒，而其他系列品牌会继续做低端黄酒”。
古越龙山内相关人员内负责人针对多次烦人提价进行分析：黄酒提价一方面是由于成本价格上涨，在一定程度上挤压了企业利润，通过提价能够将这部分成本压力转移给终端消费者，而更重要的方面是通过提价重塑黄酒的品牌地位，形成高端产品的定位目标。