自2010年7月份以来，茅台市场价就一路飙升，2011年，随着茅台出厂价的提高，其市场价也丝毫不受限价令影响仍然持续走高，不少地区已经出现了有价无市局面，专卖店断货，超市限购，烟酒店虽存货较多但价格却不菲。
行业分析人士认为，近年来，茅台等高端白酒的连年涨价已经引起各界的关注，尤其是今年茅台出厂价的高涨幅及市场价的疯狂飙升，更是让社会各界对茅台等高端白酒议论纷纷。说到白酒，人们自然而然地联想到茅台，可见茅台品牌已经深入人心，但目前，高端白酒已经俨然成为国内的奢侈品，受到社会各界的诟病，百姓更是将高端白酒市场认为是滋生社会腐败的温床。
不管是在终端市场表现还是在拍卖市场上，茅台表现都甚为突出。2010年12月14日，一瓶1958年产土陶瓶茅台酒以高达145.6万元的价格在西泠印社成交，刷新了12月初在保利秋季拍卖会上一瓶1958年产54度五星牌茅台酒刚刚创下的112万元拍卖纪录。
当然，茅台出现有价无市现象也存在其必然性，一方面，一直以来茅台就存在产能不足的现状，虽然目前已经得到一定的放量，但仍然满足不了市场的刚性需求；另一方面，大部分高端茅台酒直接用于团购，这样用于终端销售的量自然就少了，一旦出现大面积的囤货行为，则终端市场必然面临缺货局面。
分析人士指出，对茅台而言，连续创出拍卖新高的突出表现让其成为收藏投资的焦点，但持续的涨价及终端大面积的缺货现象仍将在一定程度上损害茅台的品牌形象。
目前茅台价格已经远非普通老百姓能够承担得起，茅台作为礼品市场的宠儿已经加剧了普通消费者的送礼成本压力。对消费者而言，退而求其次也成为他们的最佳选择，这就给次高端市场营造了极大的销售空间，意味着次高端市场将有利可图。