近日，茅台、五粮液率领的白酒涨价潮引发公众热烈讨论，除了20%的涨价幅度，五粮液给出的“为满足消费者的身份需求”的理由被网友评为“雷人”，而12月15日晚，贵州茅台宣布，自2011年1月1日起上调产品出厂价格，理由则是茅台酒要兼顾国家、消费者等五方利益，被网友戏称为“相当雷人”。
茅台酒厂集团党委书记、总经理袁仁国说，茅台酒调价的理由除了考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素外，兼顾五方利益是茅台调价更为直接的原因。袁仁国说：茅台提价，第一是为了兼顾国家、消费者、投资者、经销商和企业的利益。
茅台提价的消息一经放出，种种针对于此的质疑立刻就铺天盖地而来。袁仁国表示，他们也没有想到会引起这么大的争议，相反，茅台调高出厂价的本意确实考虑到了维护消费者的利益。茅台涨价并不对市场构成威胁。在涨价以前，茅台酒销的价格已经超过1000元，在1200元左右。这次涨价出来限价令，经销商销售价格不能高于959元。这样做的目的就是调节经销商的利润，让他少赚一点。对消费者并未造成伤害，价格比原来还降低了。
实际上，由于临近元旦、春节，市场上的茅台酒价格一直随行就市，被不断炒高，早已远远超出959元。北京、上海一些烟酒商店的53度的“飞天”茅台，甚至已经卖到1600元以上。茅台对经销商强制性地实施“限价令”，目的就是要把目前茅台酒的市场价格降下来。
袁仁国表示，茅台的销售部门正在制定相关的政策，而一旦有经销商违反了“限价令”，将面临十分严格的处罚。事不过三，如果第一次违反，可以罚款、减计划。如果第二次违反，处罚力度要加大。第三次违反，就取消经销商资格。限价是强制的，价格必须下来，不下来就处罚。
袁仁国表示，相关的限价政策在制定完毕后，茅台的销售部门将向社会公开发布，此举也希望全社会来监督这一政策的严格执行。欢迎所有媒体、广大消费者监督，如果哪个经销商卖高价，我们坚决取缔，保护所有消费者的利益。
尽管如此，茅台酒市场供需之间的矛盾依然很大，对此，茅台酒厂在近几年也一直在扩大产能，今年就增产了2600吨左右。而原本在十二五期间扩大产能到3万吨的计划如今也增加到了4万吨。同时，茅台酒厂也在不断推出新的产品，以满足消费者多层次的需要。袁仁国说，希望这样能够逐步缓解茅台酒的供需矛盾。
茅台酒厂在不断发展，每年都有几千吨的增长，“十三五”末要产量达到5万吨。随着产量不断增长，供需矛盾会有所缓解。茅台酒厂也推出了茅台王子酒、茅台迎宾酒，不断满足各个层次消费者对茅台酒的需求。经销商其实也愿意参与到限价中。
也许扩产能和限价令带来的效果还需要一段时间的等待，但目前茅台酒价格水涨船高却是不争的事实。北京的几家超市，500毫升53度飞天茅台的价格分别是1260元到1598元不等，而就在这样的高价下，“继续涨价”还成为了这几家超市零售商们的共识。