此时正处白酒消费淡季，可是从各大市场发现，在厂家并未提价的情况下，高端白酒尤其是茅台、五粮液在北京的终端渠道出现涨价。如52度五粮液由698元涨至758元，53度飞天茅台也从838元涨到了869元。据悉货源紧张是造成终端价格上涨的主因。
终端普遍货源紧张
19日，从多家茅台、五粮液专卖店了解到，销售人员大多都反映货源紧张，而价格则有不同程度的上涨。
在西城区的一家茅台专卖店，最畅销的53度飞天茅台价格从838元涨到了869元。销售人员说，货源非常紧张，他们也只能保证两三天之内还有货。对于涨价的原因，该人士表示“其他渠道的终端价格都上去了，我们肯定也得涨起来”。
同样涨价的还有五粮液，在崇文区天坛东路的五粮液专卖店里，39度和52度五粮液（水晶盒子）分别由原来的618元、698元涨至658元、758元。
据了解，茅台上次公开宣布提价是在2010年的1月份，当时贵州茅台酒出厂价格平均上调幅度约为13%。贵州茅台董事长袁仁国曾在公开场合表示，出厂价提升后，经销商的零售价不得提升。
机构分析认为，从股票市场看，茅台短期利空已基本释放，二季度茅台将进入利润的正常化。伴随贵州茅台领导层的换届完成，茅台酒供不应求的销售局面将继续。
淡季提价成“惯性”
眼下虽然是白酒消费的淡季，但其实从2008年开始，“淡季提价”已经逐渐成为白酒厂家的一种操作模式。往年，白酒提价一般都会选择在春节前的旺季。
一位业内人士表示，白酒消费的旺季一般从九、十月份开始，在旺季来临之前涨价，一方面是给市场一个消化的空间，另一方面也是为自己制造足够的涨价预期。对于经销商“违规提价”的行为，该人士称，碍于合作关系，厂家一般不会对其太过严格。
2008年夏天，剑南春、泸州老窖先后提价，涨幅最高的单品甚至达到了20%。2009年，由于白酒消费税提高的影响，二锅头、汾酒等终端价格集中上涨。
不过，相对于高端白酒的涨价，一些中端白酒产品却正在进行促销，或买一送一，或赠送购物卡。在家乐福超市，买一瓶50度口子窖返20元，买53度汾酒（30年）一箱送300元购物卡。在世纪联华超市发现，52度衡水老白干（五年陈酿）和53度汾酒均买一赠一，46度口子窖（五年陈酿）买大送小。