据业内人士分析，除受消费高峰影响外，2010年新进驻的啤酒"大鳄"将会给本土市场增添无形的压力。
继2009年华润雪花斥巨资烟台建厂、收购山东琥珀，青岛啤酒喝下“趵突泉”之后，今年的山东啤酒市场更是剑拔弩张:“五一”之前，山东产华润雪花啤酒已配送到省内各代理批发网点，此番华润雪花剑指青啤山东家门口根据地市场，一场重量级啤酒大战箭在弦上。
近日，济南不少酒店已卖起了雪花啤酒。华润雪花山东公司有关人士表示，济南月销量300箱以上的一、二类酒店已布点400多家，主打中低端市场的新产品雪花优质也已送进饭店超市。
据了解，华润雪花和青啤是国内啤酒冠军争夺战中的两强。而从2009年开始，华润雪花啤酒就开始在青啤最重要的山东根据地市场布局：先是以2.85亿的价码收购了邹平琥珀啤酒厂，随后又投资3.5亿元建立雪花啤酒新厂，并成立华润雪花(山东)公司。同时，青啤“紧急排雷”，在将烟台啤酒39％股权正式收入囊中后，又以2.5亿元的价格断然“喝”下济南趵突泉啤酒。
据国家统计局发布的信息：华润雪花啤酒（中国）有限公司在2009年度共销售啤酒837万千升，其主品牌雪花啤酒单品销售724万千升，自2005年以来连续5年全国销量第一。而在这之前，国内的啤酒销售冠军一直是青啤。
据了解，目前山东啤酒市场可谓“三国争霸”。之前，燕京啤酒已在山东先后布下了三个棋子(三孔、无名、莱州)，伴随着华润雪花在山东设厂，三方的市场争夺更加直接。华润雪花山东公司一位负责人日前称，进入山东是华润雪花的战略性布局，如果产能释放，将占有山东10%-15%的市场份额。而青啤在山东的“老大”地位则是不容置疑。
由于当前省内二、三线市场上还有多个地方啤酒品牌仍十分活跃，比如临沂的银麦啤酒、泰安的克利策啤酒、德州的克代尔啤酒等，有关人士预言，“下一步还将有一些地方品牌被‘收编’，因为这是抢夺市场占有率的捷径。”据透露，某品牌与泰安克利策啤酒正在接触之中。