千讯咨询发布的《中国服装市场发展研究及投资前景报告》显示，年中财报季逐渐接近尾声，如何打动越来越不爱买衣服的消费者成为各大服饰零售商面临的一大挑战。自2017年第四季度起服装和布的销售量同比均有不同程度下跌，其中2018年服装销售量是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%，约合178.5亿件，全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%，较上年下降0.3个百分点。
今年上半年，服饰成为唯一一个支出下降的项目，上半年人均衣着支出同比下跌2%至1156元。不过服装单价上涨明显，消费者的衣着消费总体支出仍在增加，去年限额以上服装类商品零售额累计增长8.5%至9870.4亿元。有分析称，这意味着国内服饰零售行业竞争门槛将进一步提升，比起款式，消费者开始更加注重品质与体验。
尽管女装市场日趋饱和，童装和男装市场却被视为一片蓝海。近一年来已有多个国内服饰零售商推出男装品牌。爱居兔品牌整体经营业绩未达预期，公司将爱居兔控股权转让给该品牌核心管理人和经营团队，可降低运营成本等。而随着80、90后逐渐成为消费主力，他们的下一代也更早地开始形成自己的时尚观，对于国产品牌的关注和信任度不断提升，童装被国内服饰品牌视为打开新市场的关键钥匙。9月9日，安踏儿童成为首个登陆纽约时装周的中国专业运动童装品牌。
中国童装的增长速度已经高于传统的男女装业务，这块市场也成为国内服饰品牌新的增长点，而运动品牌得益于出色的功能性设计，消费者对于运动品牌童装线往往比较信赖，因此运动品牌推出童装具有“先天”优势。此外运动服饰成为今年当之无愧的大赢家，自今年以来李宁股价累积增幅已达180%，市值增至自6月22日巴黎二次走秀以来已增加178亿至538亿港元，创近9年来新高。
今年中国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%，预计到2019年的市场规模约为2000亿元，其中少女内衣市场规模迅速增长，今年将达到641.3亿元，男性内衣市场仍然有较大的开发潜力。
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