2017年中国女性内衣服饰市场规模增长至1521亿元，同比增长7.1%，截至2018年，我国女性内衣市场规模已超1600亿元，达到1611亿元左右，同比增长了5.9%。虽然市场规模在飞速提升，但是人均消费支出仍有较大提升空间。据灼识咨询提供的数据显示，2018年中国女性人均服装支出中，仅有不到10%是用于内衣，相较于发达国家，如美国13%、英国16%和法国20%的水平对比来看，中国女性消费者对于内衣消费仍有提升的潜力。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，业绩不振的维密服饰在2017年也把战略目光转移到中国市场。2017年，其在上海开设中国内地首家旗舰店，同年的维密大秀也在上海举办。今年6月中旬，荷兰百年内衣品牌香蔻慕乐试水中国市场，在上海浦东新区世纪汇广场的中国首店开业。与此同时，其公布了“5年47家”中国区门店的开设计划。
随着越来越多的中高端国际品牌进入中国市场，本土的内衣品牌感受到了压力，尤其是以安莉芳为代表的高端品牌，受到的冲击更大。目前我国内衣行业中高端品牌主要由国外品牌占据，国产品牌主要占据中低端市场。而且，我国女士内衣品牌多达3000多个，90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下，规模销售超10亿元的品牌寥寥无几。
如今在激烈的竞争格局下，高端市场代表品牌安莉芳以及中端市场品牌代表都市丽人在业绩上纷纷出现下滑。安莉芳将纯利减少的原因归结于零售景气持续疲弱，以及面对环球宏观经济环境的不明朗因素，消费气氛转趋审慎。