我国运动服饰品牌在行业处于低迷期时重新审视企业发展的问题，调整渠道结构，清理库存，2015年我国运动服饰行业开始企稳，到2017年已经基本调整到位，主要龙头企业店铺数量开始回升。2018年我国运动服饰行业零售额达到2648亿元，同比增长19.5%。从2013-2018年我国运动服饰行业零售额变化趋势可以看出，我国运动服饰行业已经逐渐调整到位，规模增速逐年提升。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，从2018年我国运动服饰的细分市场来看，运动鞋和运动服为两个最大的细分市场，这两个市场的零售额总共实现1445亿元，市场份额占比合计为54.5%。由于受到2012-2014年我国本土品牌库存危机爆发的影响，在我国运动鞋服行业TOP 20的品牌中，国外品牌在2014年首次超越本土品牌，并在随后几年持续提升。2018年在我国运动鞋服行业TOP 20中，国外品牌在中国的市占率合计达到54.3%;本土品牌为28.6%，差距较大。
随着消费者对产品品质要求的提高和对品牌认同感的增加，国内运动服饰企业必须加强产品研发投入，加强科技应用，同时进行品牌打造，但是在人力、原材料成本上升的情况下，中小企业将难以为继。
而安踏、李宁等国内知名品牌之间将在多个领域内展开激烈的竞争，安踏、李宁有可能在国内市场中追赶耐克和阿迪达斯的地位，进入第一梯队;361度、特步等品牌作为第二梯队在转型过程中有可能会与第一梯队的差距进一步拉大。