在大多数国家，女性服饰内衣是女装集中度最高的细分品类。产品的特性决定内衣对研发、生产、SKU管理、品牌和零售都有着较高的要求。然而，由于国内女性内衣行业集中度较低，很多内衣企业并没有做好研发。在设计和版型领域，国内很多内衣企业都是直接从外部引进文胸的款式和尺寸，只有较少的龙头企业直接研究中国女性的胸型特征，导致国内文胸的合体性不够。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，国内女性内衣服饰品牌目前来看，整体对于设计的强调仍不够。由于新一代消费者喜好的不同，足够的设计感以及个性化势必会是内衣行业的一大趋势。在面料开发、产品设计上，国内内衣品牌相较于国外品牌的投入仍略显不足。
由于不同种族人群体型本身的区别，对于内衣的设计、舒适性考虑上，针对国人的设计，需要更大的投入以及研发，在这上面能够取得先发优势的品牌，将会在未来有望进一步拓宽其市场，获得更大的份额。整体线上文胸市场呈现消费升级趋势，年轻消费力量涌入，购买内衣的价格越来越高，购买内衣的频率也呈上升态势。
随着“95后”“00后”成消费主体，女性内衣市场消费也必须进行全面升级。如今，不少女性内衣品牌也从产品研发以及品牌宣传上走“年轻化”路线。例如，国外品牌Aerie推出的Bralette风格以类似比基尼，并且可以外穿的风格为卖点。今年，都市丽人也将代言人从林志玲更换为“95后”青年演员关晓彤，然则对品牌年轻化的提升是否有成效，仍有待进一步业绩检验。