车市下行，不少汽车销量领先的企业也放慢了增长的脚步，中国汽车市场二十年来的高增速，给一大批企业提供了成长的土壤，但有的企业盲目追求短期发展速度，却没有长期发展的后劲，忽略了对企业内功的重视。对一家车企而言，长期的发展应该像一颗大树一样，坚持长期应对的战略思维，遵循“年轮式”的扎实成长。与此同时，在市场需求不断发生变化的今天，一汽丰田也在努力尝试全新的营销战略和手段。
千讯咨询发布的《中国汽车市场前景调查分析报告》显示，今年是一汽丰田的汽车产品大年，多款重磅的产品推向市场。在市场疲软的情况下，把握产品推向市场的节奏至关重要。在战略上，一汽丰田延续“增量为本，节奏为先，结构为王”的营销指导方针，并为此一汽丰田制定了精准且周密的新品计划。
今年3月，基于TNGA架构打造的一汽丰田全新旗舰车型亚洲龙AVALON正式上市。刚刚上市3个多月的一汽丰田亚洲龙AVALON，订单已经接近3万辆，6月单月交付量超过5千辆，成功为一汽丰田竞争激烈的B级车市场占据一席之地。将于今年下半年换代的卡罗拉，仍然体现出“爆款”姿态。6月单月零售量超过3万辆，上半年累计销量达到了169976辆。卡罗拉和亚洲龙AVALON成为一汽丰田在轿车领域的两大“王牌”产品，是一汽丰田销量持续增长的重要支撑。
在SUV领域，一汽丰田旗下的几款车型均实现了增长。奕泽IZOA新车单月销量超过5000辆，RAV4荣放前6个月销量突破6万辆；普拉多6月份销量4526辆，同比大增98%，上半年累计销售19624辆。三款产品构成了一汽丰田强大的SUV产品矩阵。
一汽丰田也在全面加速推进电动化战略。目前，亚洲龙AVALON、卡罗拉和进口豪华MPV威尔法双擎VELLFIRE HYBRID均有混合动力车型。3月上市的卡罗拉双擎E+，更是一汽丰田积极推动发展电动化的重要体现。在存量市场的博弈中，打造极具市场竞争力的产品，关键在于体系化创新。