千讯咨询发布的中国服饰市场发展研究及投资前景报告显示，随着女性健身风潮兴起，运动市场由雄性荷尔蒙主导的时代正在发生改变，而女性对时尚的敏感与追求会令她们购买实际需求之外的运动产品。2017年第三季度美国运动鞋市场的女性产品增长率达6%，男鞋和童鞋则基本持平。在去年1月至11月期间，女性消费占美国运动服饰销售总额的62%，女性在运动装备上的花销为人均每年188美元，而男性在该类别上的花费为178美元。
中国运动服饰市场在经历了2012至2013年连续两年的下滑后，在2014至2018年迎来强制反弹，运动服饰市场规模逐年攀升，增速不断加快，2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元，达到401亿美元约合2756亿人民币，同比增长19.5%，是近7年来的最高增速。
随着运动服饰和球鞋的潮流化，女性消费者也在逐渐进入男性主导的球鞋市场，运动时尚消费人群与健身人群中的女性消费者也于今年首次超过男性。这一市场趋势并非无迹可寻。以球鞋线上平台nice为例，其用户中有超过70%为女性，毒APP上的女性用户占比也进一步增加至34%，健身APPKeep的女性用户比例逾50%。有消息人士观察到健身房内多数女性都会穿着全套的运动装备，男的大多还是以T恤运动裤为主。
紧身裤潮流也被视为女性消费者热衷于购买运动服饰的催化剂。紧身裤于1980年代初期随着健身与有氧运动的兴起而备受追捧，紧身裤近年来被更年轻一代的消费者直接与T恤进行搭配，成为像牛仔裤一样的基本单品。主要发售女性运动套装和定制运动服，除新常规模特外，店内首次设置了大码人形模特展示产品，被视为运动服饰品牌在多样性方面迈出的一大步。品牌全球总部首个内衣实验室也于近日正式投入使用，旨在为不同体型的女性设计合身的运动内衣。女性消费者对运动的积极性愈发高涨，伦敦新店的开业有助于鼓励更多的女性开始更健康的生活方式。
目前女性市场中售价125美元以上销量排名前三的运动鞋款均来自Nike，分别为AirMax270、VaporMax和EpicReact，2019财年Nike的女性业务收入已达74亿美元。鉴于女性运动市场前景一片向好，Nike在其于2015年提出的“五年计划”中定下了一个充满野心的目标，其女性产品的销售额要在2020财年达到110亿美元，在年总营收中的占比将超过20%。
德国运动服饰巨头adidas近年来也开始主动打破女性消费者在体育运动中弱势的刻板印象，提出的新战略重点，即加大对女性运动休闲市场的投入，不仅推出更多的女性运动产品、提升女性服饰在店中的存在感，还于今年与碧昂丝个人品牌IvyPark达成合作。
近三年来，lululemon净利润的年复合增长率为27%，收入年复合增长率为16%，在截至5月5日的第一季度内该品牌销售额同比大涨20%至7.82亿美元，同店销售额增幅为14%，净利润则大涨28.6%至9660万美元。据时尚商业快讯监测，lululemon自今年以来的股价累积增幅达53%，市值达247亿美元，创历史新高。
中国已成为品牌最大的潜力市场，第一季度的电商收入增幅超过100%，今年品牌将在该市场新增10至20家店。尽管市场上出现了许多仿冒产品，但其售价100美元的瑜伽裤也不会打折，期内的业绩对于集团来说是一个好的开端，品牌计划在未来5年内将男装和数字业务规模翻倍。为寻求更多的增长动力，lululemon首个个护产品系列已于上个月在50家指定门店和官网发售，早前还推出了首个男装时尚品牌lululemonxRobertGeller。
除了大众运动服饰品牌，面向中高端消费者的法国运动服饰品牌Lacoste于去年底任命LouiseTrotter为史上首位女性创意总监。尽管原创意总监FelipeOliveiraBaptista为品牌业绩增长作出了重要贡献，但Lacoste是时候需要作出改变，未来将回归运动这一核心品类。
百年意大利运动品牌Fila则于去年底在米兰举办了创立以来的首个时装秀，成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌，旨在通过提升自身的时尚度来吸引更多年轻女性消费者。该系列由于去年上任的创意总监AntoninoIngrasciotta主导设计，在加入Fila前，该设计师曾在adidas担任过7年的创意总监。Carbon38由KatieWarnerJohnson在2012年创立于洛杉矶，网站上出售的女性运动品牌超过100家，包括AloYoga，StellaMcCartney与Adidas的合作款，Beyoncé所有的IvyPark以及其自有品牌。毋庸置疑的是，随着赛道愈发拥挤，运动品牌在女装领域的竞争也将会更加激烈。面对喜好多变的年轻女性消费者，如何保持差异化和提高新鲜感将成为艰难的挑战。
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