来自法国的时尚运动品牌“HALEBOSS”，日前在佛山大沥永旺梦乐城开设第4家国内店。“这是我们引进的第一个外国品牌。”从2016年前的服装原料、代工出口，到拿下HALEBOSS的中国独家代理权，广州吉尔雅商贸有限公司（以下简称“吉尔雅”）总经理叶俊国回忆，“十年前时尚类的运动服饰品牌比较少，做得比较好的都是专业运动品牌，国内服装品牌也大多都没有自己的设计，用料上也没有这么贴近生活，舒适感和功能性都很强。”
叶俊国的一番感慨跟中国运动服饰产业的发展阶段分不开。近几年运动服饰产业增势喜人，除了老牌龙头耐克和阿迪达斯之外，国外品牌的安德玛、Reebok、彪马等品牌也纷纷发力中国市场，国内则有安踏、李宁、匹克、特步、361°等品牌长期共存。相比较传统的休闲服饰，运动服饰领域的创业者和资本也较为活跃。
活跃的背面是品牌良莠不齐和市场不断洗牌。国内运动服饰存在品牌多、产品质量参差不齐等问题，科技感更强、从功能性向时尚性转移等趋势显现，给企业研发带来新的考验。
HALEBOSS是1958年春天便已经诞生的成熟品牌，产品涵盖服饰、鞋子、饰品等，此前已在法国，英国、德国、西班牙、意大利等欧洲国家开设销售机构。吉尔雅相关负责人透露，拿下HALEBOSS的中国代理权前后耗费了数年时间，直至去年才签下代理合约。经过一年筹备，今年HALEBOSS从设计开发到运营等环节实现本土化之后才在中国落地。
叶俊国也表示，国外品牌会一般关注中国企业是否运营过相关品牌，市场渠道和供应链实力如何。他说：“现在国内是全民运动，有一股健康运动热潮，生活消费水平也不断升级，对运动服饰的搭配、生活性提出了新的要求。而中国消费市场在国际上非常旺，国际品牌也需要加速进入中国，这就给我们带来了机会。”
据千讯咨询发布的《中国服装市场发展研究及投资前景报告》了解，国内运动服装产业曾有过一段火爆期，但到2012年，国内体育用品行业爆发了全行业库存危机，安踏、李宁、匹克等谁也没能逃过。
借着这一股热潮，HALEBOSS进入了中国市场，也开始了跑马圈地。按照吉尔雅的规划，农历新年来临之前HALEBOSS共计会在中国落地10家门店，目前其余6家已完成选址和前期筹备工作。这一数据在2018年年底将增加至100家，三年内其计划开设门店目标为500家，2023年计划目标为1000家。经营模式上，前期100家门店将以自营为主。
值得注意的是，服装产业一边频繁开店一边关店潮的特殊现象，同样出现在运动服饰领域。都市丽人电商CEO沙爽直言：“都市丽人去年有一个比较大规模的关店，70%的店是主动关店，因为我们发现渠道结构上发生了重大转变，2014年我们开始涉及电商，电商上的增长非常迅速。”
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