近期，石狮、晋江等地的鞋类、服装出口企业普遍看好东盟市场，部分知名品牌开始在东盟建立分公司或销售网点，更多企业表示，将从明年开始在东盟地区实施品牌扩张。
业内人士分析认为，鞋服企业看好欧盟市场，有四个原因：一是东盟市场庞大。中国东盟自贸区将是全球最大的一个贸易区，其规模超过现有的欧盟统一市场和北美自贸区。自贸区建成后，双方超过90%%的产品贸易关税将降为零。2008年，尽管受到国际金融风暴冲击，双边贸易额仍保持快速增长，超过2300亿美元，同比增长13.9%%。二是与东盟经济互补性强，且东盟的市场潜力尚未充分挖掘。三是东盟华侨众多，市场拓展成本低，语言沟通方面具有优势。四是欧美等发达国家市场日趋饱和，标准法规严苛，东盟成为出口企业实施市场多元化战略的首选，这些企业纷纷“抢滩”东盟市场。