王强:县域市场保健品销售占比超10%

2019-03-24 12:51阅读:76

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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目前有多家药企正在积极下沉县域市场,如百洋医药、中国中药、康美药业、华润三九、白云山、西安杨森、拜耳等中外合资企业都在县域甚至乡镇一级布局。包括几大上市连锁药店在内的零售终端,也早就在三四线城市、县级及以下地区开足火力。以几大上市连锁为例,如老百姓在甘肃庆阳市各市县,益丰药店在娄底双峰县、宁乡县,一心堂在三台县等收购单体药店,都制定了“近医院,进乡镇“的渗透型拓展方针。
 
地处城市群中的县(市),将成为最有潜力和规模的消费市场,如长江中游城市群、成渝城市群、中原城市群、山东半岛城市群等,在各城市群中心城市的带动下,周边县(市)蓬勃发展,成为承接返乡人口回流的主要载体。千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示,虽然县域医药零售市场生命力“强劲”,县域等级医院的药品消费占比变动不大且保持一定增幅,但是增速却大不如前。

例如,2008至2013年每年的年增长率都超过20%,但2014年降到了16.8%,2017年仅有3.4%,2018年为6.7%。这是因为在医保控费、分级诊疗、取消药品加成等政策影响下,县域等级医院市场的增长放缓。乡村振兴带动县域健康服务需求激增,也将带动县域零售市场形成新的格局。

在用药方面,农村基层中成药和OTC占比,比县域等级医院明显高,农村基层医院的中成药占比达到了34.1%,远远高于县域等级医院的19.7%,OTC使用方面,农村基层医疗占比,也比县域等级医院高,农村基层医疗用药市场集中度也比县域等级医院高。

此外,农村基层医疗用药市场集中度高于县域等级医院,农村基层医疗畅销品类TOP10占比为76.2%,远高于县域等级医院TOP10品类的61.6%;农村基层医院TOP10化学药厂销售份额累计30%,高于县域等级医院的20.3%;县域药品市场主要以国产药为主,在县域等级医院,仅有阿斯利康进入TOP10,农村基层医疗TOP10企业全是国产企业。

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