竹叶青走向世界的过程正是中国进入“新国货”时代一个显著标记，凭借20年专注高端绿茶成为顶级品牌，竹叶青无疑是极具匠心的“新国货”代表。未来20年将诞生一大批“新国货”，并且可能在茶叶、丝绸、陶瓷和白酒中出现来自中国的世界奢侈品。
一方面，2015年之后消费升级的趋势非常显著，在移动互联网的变革下和新的中产阶层崛起以后，千讯咨询发布的《中国白酒市场前景调查分析报告》显示，中国白酒消费市场发生了很多元素性的变化，包括传播、渠道、审美，主流人群等都在发生改变，催生了“新国货”的诞生。另一方面，从各国经济发展的历史来看，当这个国家中产阶层开始崛起的时候，本土意识开始复苏，本国商品会大规模出现。1910年代到1930年代，美国形成了好莱坞电影和可口可乐文化。1960年代到1980年代，日本在艺术、设计等方面十分突出，因此，随着中产阶层越来越文化自信，越来越寻找自己本国的文化，未来的20年中国品牌会越来越强。
而在这个时代潮流下，吴晓波认为跟技艺有关的东西会最先走向世界。越有技艺越有根的越容易被唤醒，实际上就是一个唤醒的过程。竹叶青有两个根，一个是品牌的根，四川是最早产茶、饮茶的地区，川茶文化源远流长。第二峨眉山600米到1500米的采集地，地也是一个根，有根就有技艺。这个技艺经过迭代符合现在的风格。“竹叶青在传统基础上有很多创新，包括定位、设计、技术上的大量创新。”
不仅如此，这个技艺跟全球的技艺有关系，因为茶叶在150年前就是出口最大的商品，欧洲人、美国人也存有文化记忆，文化记忆被唤醒以后剩下就容易形成相互间的关系。一旦形成文化，形成跟生活相关的交互以后，就会大量裂变。就像咖啡进入中国一样，不是因为咖啡怎么好，而是咖啡代表了一种文化。中国的茶叶到欧洲去也是一样。首先代表的是一种文化，代表东方的一种文化。随着中国综合国力提升，喝茶会变为一种时尚。东西会最先走向世界。