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刘大伟:短视频烧钱大战不息

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-3-12 16:10:32    http://www.qianinfo.com  

网络短视频战争将愈演愈烈,这一点从春节期间短视频的营销大战就可以看出。2月初,快手和华铁传媒与永达高铁合作,在春节期间冠名了280列高铁,涉及站点包括北京、上海等大的直辖市和东北、华北各地的重点城市。2月14日-17日,快手又以每天1.66亿元的标准向平台上的用户发放短视频拜年红包,4天加起来“撒币”总额超过6.6亿元。据报道,今年春节,快手的品牌支出已超过10亿元。

在此期间,抖音也启动了大规模的营销活动,今日头条公布了春节红包攻略,据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示,在网络短视频方面,抖音联合12位明星从2月开始于每个整点向用户发放红包。昆仑万维董事长周亚辉曾说过,“为了和快手打,今日头条在2017年拿出了几亿美元。”在明星效应和砸钱营销下,从2月开始,抖音在各大应用商场的下载量排名就一直占据前列。抖音的日活增长了3000多万,在全网App中排名第二。

并未发现快手的信息流广告。有观点表示,快手去中心化的设计和理念或许是制约信息流广告发展的因素,另有声音则认为,快手品牌此前的草根形象阻碍了广告变现的进程。为此,快手正在试图扭转外界的思维定势,宿华在2017年底透露,快手用户TOP4城市为北京、上海、深圳、广州,同时他意味深长地表示,快手非一线城市的渗透率在业界遥遥领先。

目前来看,游戏和海外是高层比较重视的两个方向。快手正在招聘国际运营和游戏研发类职位,而这些也是今日头条关注的方向。可以肯定,无论快手上市与否,短视频这个江湖仍将风起云涌,快手的竞争压力也很难在短期内释放。

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