近年来，国内电子商务的市场格局已经逐渐清晰，各垂直电子商务的领头羊也已基本确定。作为国有企业骨干与攻坚力量的部分大型中央企业，也早已经洞察到了电子商务的巨大革命性与生命力，纷纷加入其中，将其传统的交易业务搬到了网上，挺进线上市场。在白热化的电商大战中，央企作为正规军，有着无比锋利的“武器”，然而也有着不容忽视的“短板”。
千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，央企涉足电子商务的优势在于供应链以及产业的优势，包括资金也比较雄厚，人才基本的素质也比较高。对于央企涉足电商的优势，在互联网技术上，央企并不占优势。很多民营的巨头企业，像BAT这些，对互联网的技术可能会更擅长一些。对于央企来讲，IT人才以及互联网营销的人才是目前比较缺乏的，需要重新组建以及市场化的引进。此外，民营企业由于涉足电商领域比较早，网站、服务等方面都做得不错。
在2016年的中国B2C网络零售市场中，天猫、京东、唯品会、苏宁、国美等电商平台占据了约92%的市场份额。B2B业务市场上，2016年中国电子商务平台营收规模为260亿元，同比增长18.18%。而在平台市场份额中，阿里巴巴以43%的市场份额排名首位，央企电商平台则几乎是“榜上无名”。