在二次元经济的热潮之下,近几年国漫市场规模呈现出井喷之势,随着《斗破苍穹》、《不良人》、《全职高手》等精品动画超高点击播放量,标志着国产动画进入了“全民动漫”的新时代,成为能和影视产品比肩,具备广泛影响力的文化行业。
阅文集团副总裁罗立认为,推动国产动漫突破性发展的重要原因是动画产品已经进入广义的文化产品消费者的圈层中,而新国漫时代,“大IP+精品制作”将助力国漫崛起,协同合作是构建IP泛娱乐生态圈的最佳方式。
在罗立看来,国漫的定义不应该是“国产动漫”,而是“国民动漫”。动漫产品必须从自我设限的“二次元用户”的族群出来,到达更多泛娱乐用户。
用户群体的扩大,将给动漫市场带来结构性的变化,创造出动漫产品更多元的附加价值,达到传播效应和商业效益最大化的目的。据千讯咨询发布的中国动漫产业行业发展研究报告了解到,《斗破苍穹》动画第一季点击量突破10亿,这已达到现象级真人剧的点击水准,而在商业模式上,也同样进入真人剧成熟的合作方式中,包括大品牌的植入等。这说明动画产品已脱离了小众文化产品的范畴,成为和影视剧等传统行业PK的“大文化”产品序列。考虑到目前网络动画播出平台较为单一,如像影视剧那样覆盖多重平台,其发展潜力将会更为巨大。