华为企业业务MKT与解决方案销售部总裁何达炳
华为企业业务MKT与解决方案销售部总裁何达炳透露，华为的新媒体云解决方案通过云计算和大数据技术转型，帮助广电行业通过感知用户的位置、喜好、使用的设备，随时随地为用户提供喜欢的节目。
以敏捷网络、云计算（云计算项目可行性研究报告）、大数据为核心的全联接技术正深刻影响着整个传媒行业，引领传统媒体加速向超高清全媒体变革。在“2015媒体融合发展论坛”举行前夕，华为企业业务MKT与解决方案销售部总裁何达炳透露，华为的新媒体云解决方案通过云计算和大数据技术转型，帮助广电行业通过感知用户的位置、喜好、使用的设备，随时随地为用户提供喜欢的节目。目前，华为媒体云已广泛应用于中国、法国、意大利等15个国家的1000家以上的影视传媒机构，支撑全球50000多个媒体工作站正常运转。
全媒体要以用户为中心
“我们进入了一个全新的超高清全媒体时代”，何达炳认为，移动互联网、社交化媒体、4K超高清为核心的新业态、新产品不断涌现，拓展延伸着传媒行业的发展空间，信息传播的格局、逻辑与路径正在发生深刻变革，资讯采集和传播都变得越来越多元化，从单屏转向多屏，从客厅走向世界乃至无处不在，颠覆着传统电视受众的观影习惯;且信息消费更加个性化，社交媒体与传统电视互相渗透，人们越来越习惯交互性、自主选择性，并渴望实时分享、评论，人人都可以是自媒体，个性化新闻生产，传统电视受众的单向属性正被社交媒体所瓦解，媒体传播无时不在，无处不在。
何达炳说，很多人都有过这样的经历，遇到一个突发事件，或者碰上什么新鲜事，第一反应就是拿出手机，“拍摄-上传-分享”，然后没准就是一个新闻事件。由于互联网和社交媒体的兴起，“人人都是发言人”成为新闻传播的常态。在这种情况下，传统媒体该如何变革，如何向全媒体转型?
何达炳称，传统媒体向全媒体转型，首先要以“Prosumer”为中心，即“生产消费者”，每个人既是资讯的消费者，也是生产者，你传播出去的内容，始终要围绕你的用户，用户既消费，又对你的内容进行分享、评论、转发、再生产。
基于此，传统媒体在素材采集、内容生产、节目分发、媒体运营各个方面都在进行变革：首先，素材采集更聚焦用户关注的素材，比如UGC(用户产生内容)，互联网、社交媒体来源的素材;节目生产再也不仅仅局限于台内，而是借助移动终端向新闻现场延伸，同时更注重节目的体验和品质，高清乃至超高清呈现，提升用户体验;节目分发从单屏转向多屏互动，为不同用户群生产不同形态的产品，然后去找适合这个产品的渠道;媒体经营从单纯依赖硬广转变为多元化经营发展，围绕用户打造广告、版权、电商、游戏、电影、社交媒体全渠道、全平台的资讯消费和体验平台。
云计算成全媒体革命推手
何达炳认为，每一次媒体革新， 都离不开技术进步的贡献。混合云和大数据技术的应用，也将成为新一轮全媒体革命的强有力推手。他说，一方面，云计算可以实现资源池化，整合统一的素材采集和汇聚平台，结合随时随地的宽带服务，可以快速地获取到素材，提升自身资讯报道速度;另一方面，云计算(特别是公有云)最大的优点就是不受地域限制，低成本快速部署，这样采编人员就能应用智能终端等移动工具，随时随地进行节目的编辑、制作和发布，也就是说采编人员就是用户，只要接入这个云，就可以进行专业内容生产;最后，就是大数据技术的应用，通过高性能的数据存储和分析平台，以快速、准确地发现用户的需求，挖掘内容的价值，实现精准传播和智能运营。
实际上，无论从政策引导、还是各大媒体集团自身转型的现实诉求，媒体云一直都是关注的重点。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中也提到积极运用大数据、云计算等新技术，引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。 Gartner在2014年的一项调查显示，在媒体行业最受人关注的技术里，云计算排在第一位。
用全联接思维打造媒体云
何达炳提出，对于传统媒体而言，发展云计算有两个主要方向。一是私有云的建设;二是公有云的利用。“私有云”是由传统媒体自行建设和拥有的云平台，“公有云”则是利用社会化的云服务进行业务的拓展。然而，由于媒体行业自身的特殊性，如大容量、高带宽、业务系统涉及大量高质量视音频的处理等特性，使得通用的交换、存储设备，甚至通用的云计算架构都难以满足其业务需求。
“媒体行业门槛比较高，私有云的高清编辑的效率和质量，公有云获取低成本的视频处理资源，比如GPU资源、网络资源，以及公有云和私有云之间数据和业务的协同，通用的云计算架构很难满足”，何达炳说，华为的优势在于具有统一的公有云和私有云技术架构，产品化程度高。华为针对行业场景，对通用的ICT平台进行优化，为传统媒体构建起全联接媒体云解决方案，整个方案基于混合云架构，电视台内私有云与台外公有云互相补充，在业务高峰时，可以随时调度公有云资源服务于出现业务瓶颈的媒体业务。
华为融合媒体云方案在两方面做了创新，替代了传统专人拷贝、运输、回台整理上载的模式。 首先，通过广域专线将外场拍摄点和公有云联接起来，创新的广域链路加速算法，带宽利用率从传统的40%提升到80%，工作人员在拍摄现场就可以边拍边传。其次，公有云和私有云的双云协同，公有云搭载合作伙伴的专业视频剪辑软件，提供素材的打点、裁剪，优先确保高价值素材传回台内，低价值素材在公有云低成本存储，后续还可以随时调用，既提高速度，又降低存储成本。在解决方案实施后，每档节目素材回台时间只需一天就传完，人力消耗从每144人下降到64人;同时，可以更好地利用公有云的低成本存储，降低了电视台内的存储成本。
随时随地实现全媒体内容制播
据了解，在媒资领域，华为联手媒体服务提供商索贝共同打造全联接媒体云，已经在深圳广电集团得到很好的实践。何达炳介绍说，深圳广电集团希望整合各种新闻资源，改变传统媒体“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的运作模式，向“全媒体汇聚、共平台生产、多渠道分发”的新型制播方式转变。华为围绕深圳广电的现实需求，与索贝合作，华为提供开放的云平台能力，结合索贝多年的媒体行业经验，帮助深圳广电建设国内首个基于混合云架构的融合新闻中心。在新投入的全媒体融合新闻中心，云化的IT基础架构使得IT系统能够根据业务属性灵活部署，可以实现随时随地的全媒体内容制播，大幅提升资源利用率，同时运维成本降低50%，内容制作速度提升60%，媒体资产回报率提升60倍。
何达炳说，对于众多的地方广电用户而言，华为与深圳广电的合作模式或许给未来地方广电用户的云转型提供了一个很好的云典范。同时，基于大数据存储、敏捷网络构建的高清制作方案在中央电视台、凤凰卫视、湖南广播电视台等众多知名传媒集团规模商用。