蓝朝晖:渠道资产轻量化比扩张更重要

2015-04-14 11:22阅读:47

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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据了解,国内4S店模式高度依赖高资源投入的弊端逐渐凸显。中国汽车流通协会发布的2014年经销商网络发展状况显示,2014年全国经销商网络数量持续增长,增长率约为6.5%;增速有所放缓,低于乘用车销量增速。

实际上,国内汽车(中国汽车市场调查研究报告)经销商到底过不过剩,厂家方面始终认为扩充渠道是销量增长和售后的基础,并且国内有很多的地区仍未覆盖。

但是在2014年,在经销商停摆、亏损、退网等消息层出不穷的背景下,业界自然会质疑经销商的扩张速度过快,再加上汽车电商概念的兴起,业界对于传统4S店销售渠道到底还需不需要都产生了疑问。

可以说,传统渠道正面临来自各方面的挑战,投资过大造成资产压力增大,导致部分品牌渠道发展受阻。目前,各品牌建店成本居高不下,建店土地资源日益紧缺,资金效率低,经销商回收成本期较长,普遍为3-5年。

然而,分析经销商的盈利构成,国内新车销售约占收入的90%和毛利的45%,经销商依然存在过于依赖新车销售的短板。

有观点认为,在卖车不赚钱的情况下,经销商可以通过售后服务弥补新车销售利润下滑的损失,但对于新建的4S店而言,没有新车销售建立的稳定客源,售后也就成为空谈。

因此,渠道资产轻量化可以说是一种新的尝试,对此,中国汽车流通协会建议,可通过合理控制库存,解决库存资金占用;合理利用金融工具,实现轻资产化。而固定资产方面,则可通过渠道模式多样化,优化网络成本,合理控制网络规模,建立更多展厅、体验中心等实现轻量化。

从目前来看,流动资金的占用已成为经销商难以承受的负担,因此渠道资产轻量化显得尤为重要。轻量化的目的就是要让资产的负担减轻。资金占用得越少,经销商的风险就越低,单店经营的效率和回收资金也会越快,经销商自然加大了盈利的可能。

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