第十九届“世界杯”足球赛将于2010年6月－7月在南非举行，这是首次登陆非洲大地上的一次“世界杯”球赛。这也引发了国内互联网行业的新一轮角逐，尤其是门户网站凭借其资源优势，纷纷发力世界杯。
1月28日新浪成功签约中国奥委会，新浪在世界杯期间将开通足球游戏平台，网民在网上可以模拟世界杯比赛；腾讯也表示将斥巨资加入由全国14家平面媒体组成的捷报联盟；搜狐宣布将与全国多家平面媒体结成新锐联盟。门户网站缘何对世界杯如此重视，竟然不惜斥巨资来“支持”呢？这其中必然蕴含着巨大的商机。
门户网站争相报道重大体育赛事的“热烈”场面在06年世界杯，尤其是09年北京奥运会的时候已经显现，当时四大门户上演了一场“三英战吕布”的局面。由于搜狐成为了奥运会独家网络媒体赞助商，而其它三家网易、腾讯、新浪为了争抢市场，组成奥运报道联盟，“共同”对抗劲敌搜狐。
虽然斗争异常激烈，但是通过有关数据显示，无论是06年世界杯，还是08年奥运会，门户网站在广告收入方面都斩获不小。2006年世界杯时，新浪、搜狐、腾讯和网易2006第二季度在线广告收入分别同比增长45%、35%、29%和150%.到了第三季度，新浪、搜狐、腾讯和网易在线广告收入分别同比增长42%、27%、14%和132%.
在北京08年奥运会对08年第三季度业绩也作出了巨大贡献，2008年第三季度，新浪、搜狐、腾讯和网易在线广告收入分别同比增长66%、66%、72%和32%.
除了广告收入，门户网站通过报道体育赛事等重大事件，在其他方面取得了一定的成效。对于门户网站对奥运大力报道，艾瑞咨询分析师认为，门户网站囤积资源，一方面可批量制造原创性、代表性的内容，另一方面能有效提升自身营销价值，吸引更多用户和企业的关注。因此，不论四大门户做互动活动也好，推互动产品也罢，目的均在于利用网络互动提升网民粘性，确保奥运期间的点击率达到一定规模。因为门户的点击率是决定广告投放的前提，而四大门户网站收入的半壁江山来自广告。
有了以往的经验教训，门户网站当然不会放弃世界杯这块儿大蛋糕，更加“努力”的争取世界杯赛事的转播权、报道权。据悉，为了本届南非世界杯，新浪提出了“六大维度”营销理念，倡导以“赛事”为主，同时融入“情感”、“激情”、“乐享”、“美色”、“Lucky”六大维度，从各个角度对接用户的心，满足各类用户观看世界杯的各种需求，为各类客户提供最佳营销方案。新浪网还将在世界杯期间将开通足球游戏平台，整合数款当红经典足球游戏，网民在网上可以模拟世界杯比赛，控制球队、买卖球员，足不出户体验网络世界杯盛宴。
以搜狐为例，作为奥运会的独家网络媒体赞助商，2008年搜狐全年整体营收规模达到29.4亿元，比2007年同比增长110%，其中网络广告营收达12亿元，同比去年增长35.3%。当时艾瑞咨询对搜狐2008年财报的解读中称，在奥运前后，借助奥运独家网络媒体赞助商的优势和众多独有资源，对奥运火炬传递、赛事进程等进行综合性全程播报，进一步巩固并提升搜狐的品牌和媒体价值。
而腾讯网也准备投入大量人力进行世界杯报道，据了解，腾讯南非世界杯频道在招聘网站上招兵买马，从内容编辑到后期制作将近170多人。
门户网站在经历了2008年奥运会推动的强劲增长之后，普遍受金融危机影响较大，而09年，据艾瑞咨询报告显示，得益于中国经济恢复增长，09年中国网络广告市场规模相比2008年增长21.2%，达206.1亿元；预计2010年，在世博会、世界杯等大型活动的刺激下，网络广告整体收入规模将达300亿元。
对于如此利好的消息，门户网站当然不会放弃这个机遇。只是门户网站的竞争将会更加激烈。而且由于视频领域的兴起，在09年视频大战还未偃旗息鼓时，对于赛事的网络转播权，又将会有新一轮的争夺，门户网站如果“经营得当”，又可以在视频领域大展拳脚。