2013年我国保健品行业市场规模约为1579亿元；2014年我国保健品行业市场规模约为1932亿元，同比增长22.36%；2015年我国保健品行业市场规模约为2304亿元，同比增长19.25%；2016年我国保健品行业市场规模约为2560亿元，同比增长11.11%；2017年我国保健品行业市场规模约为2836亿元，同比增长10.78%。
千讯咨询发布的中国保健品市场前景调查分析报告显示，近年来，我国政府加大了对大健康领域的投入，并出台了一系列政策促进保健品市场规范化发展。国家政策鼓励保健品行业规范，与此同时国内企业也不断加大产品的研发与生产，取得国家政策支持并上市，市场规模不断扩大。
由于激烈的市场竞争，良好的服务和过硬的产品质量对于一个优秀的企业同样重要。而这些服务在很大程度上要通过销售渠道来实现。在以用户需求为导向的市场营销过程中，高效的销售渠道担负着生产企业向最终用户输送产品、并反馈用户需求的任务，其中包括物流、信息流和资金流。
渠道成为行业市场规模扩大的重要影响因素之一，渠道选择性越多，企业产品销售量就可能越多。随着我国出境游玩人数的快速增长，国内消费者对于保健品的认知度不断提高，由此产生的消费还将不断扩大。
保健品产品的质量与企业的生产技术水平有密切关系。中国保健品与外国品牌相比，在产品方面，产品研发能力有待进一步提升，国内的保健产品种类与外国相比差距较大，产品质量也有待提升，如鱼油等产品国内品牌较少，但国外品牌较多。
品牌是企业在行业中竞争力的象征。好的品牌就意味着高质量的产品，坏的品牌就意味着低质量的产品。为了确立企业在行业中的竞争地位以及不断巩固企业的竞争力，企业必须要不断树立良好的品牌形象。树立好的品牌形象不仅仅是为了获取更多的市场份额，还能够在行业发生危机之时使得企业依然能够处于较为有利的位置，而不会被行业危机所击垮。尤其是对于新进入行业的企业来讲，首先应树立企业的品牌，实现企业的品牌效益。
在品牌方面，国产品牌品牌力较弱，国内市占率较高的品牌有较多国外品牌，而跨境电商交易规模不断增长，海淘保健品比例也较高，国内品牌认可度较低，仅有为数不多的传统品牌能够拥有一定市场份额。
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