市场对唯品会态度正在发生转变

2020-03-11 06:53阅读:14453

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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唯品会第一次引起我的注意是在去年春天,尽管当时它的股价还不到10美元,但公司的盈利增长和管理效率的衡量方法引起了我的注意。自去年3月以后,唯品会金融股价上涨了约50%,在过去一个半月下跌前上涨了近80%。

值得注意的是,即使采取了低价折扣策略,公司的毛利率仍旧较上年同期大幅度提高了。其背后的逻辑是服装类产品在品类组合中的增长。公司在电话会议中指出超过70%的GMV来自与服装相关的类别,而服装的利润率往往高于其他类别。

千讯咨询发布的的《中国金融市场前景调查分析报告》显示,第四季度营金融销费用由上年同期的11亿元降至9.44亿元。销售费用占总净收入的百分比从前一年的4.3%下降到3.2%。2019年第四季度的技术和内容支出从上年同期的5.33亿元降至3.62亿元。技术和内容费用占净收入总额的比例从前一年的2%下降到1.2%。

正因为成本方面控制地不错,再加上毛利率提高,公司的净利率也较去年同期大幅提高,这是第四季度超出预期的基本保障,同时我们不断推测唯品会在2020年主要的收入方向会继续着重放在服装品类方面。

令人感兴趣的一点是,唯品会此前曾试图进军过直播销售的模式,但却反响平平;从营销策略上外界的关注点是,2020年公司是会持续加码赶上新浪潮,还是就此折返选择保守观望呢?

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