寒假临近，各大在线教育企业再次摩拳擦掌，新一轮营销大战全面开启。随着在线教育赛道竞争加剧，各大公司市场营销投放明显增加，在今年暑期可以说是“痛下血本”。
千讯咨询发布的《中国教育市场前景调查分析报告》显示，近十家在线教育公司在暑假期间市场营销投入合计高达40亿元至50亿元，其中学而思网校的市场投放达10亿元左右，猿辅导及作业帮约为4亿元至5亿元。
如果把“烧钱”定义为不计成本代价地去追求业务规模的话，有道精品课从来不会去参与这样的大战，加大对获客的投入是必要的，但这一定是在核算好经济模型，保证用户体验的前提下，目标清晰地投入。
在线教育未来2年至3年持续经历烧钱大战，最终形成几家独大的垄断格局。在线教育首先是互联网行业，其次才是教育行业，呈现高垄断性和马太效应。未来2年至3年伴随在线教育赛道高投入流量争夺战的持续推进，行业有望进一步整合，最终大概率只能存活2家至3家巨头，形成行业垄断。