中国是全球最大的烟草生产和消费国，有近3亿多烟民。2003年中国政府签署了世界卫生组织《烟草控制框架公约》，并于2006年正式生效。据中国疾控中心发布的评估报告，在履约的前五年间，中国控烟效果微弱，吸烟率居高不下。随着新一届政府对控烟工作重视程度的提升，2015年成为中国控烟履约出台政策举措最多、措施最严厉、市场变化最显著的一年，烟草销量开始出现下滑。
千讯咨询发布的中国电子烟市场前景调查分析报告显示，2016年，全国共销售卷烟4699.20万箱（不含雪茄烟），同比减少279.81万箱，下降5.62%。从近五年的走势看，2012至2014年，卷烟销量保持稳定增长并在2014年达到峰值5099.14万箱，从2015年起，销量连续两年下降且减量逐年增大。
2016年，在全国33个省级市场中，近九成卷烟销售乏力。仅有广东、贵州、西藏和海南4个省级市场销量同比增长，数量较2015年减少2个。其中，广东增加2.39万箱，贵州增加0.29万箱，西藏增加0.11万箱，位列销售增量前3位。共29个省级市场销量同比下降，比2015年同期多出2个，10个省级市场减量超过10万箱。
2016年，36个重点城市合计销售卷烟1255.96万箱，同比下降4.57%，降幅低于全国平均值1.05个百分点。仅有5个城市销量同比保持增长，分别是拉萨、广州、哈尔滨、南宁和贵阳。
2016年全年累计来看，重点城市卷烟销售的17个价位段（批发价）中，下降的价位段数量多于增长的数量。有5个价位段累计销量同比保持增长，其中70～90元、150～169元两个价位段增幅在10%以上，113～130元、130～150元两个价位段增幅在5%～10%。而在累计销量同比下降的12个价位段中，有5个价位段的降幅达到10%以上。
2016年，全国累计实现销售收入13705.52亿元，同比减少518.17亿元，下降3.64%。从近五年的走势看，销售收入在连续4年缓慢增长后，于2016年首次出现下降，比2015年下降8.30个百分点。
近年来，在烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日趋激烈、卷烟品牌老化、结构提升矛盾凸显，以及提税顺价导致部分整数价位卷烟产品缺失等多重因素影响下，不少卷烟工业企业把快速推出卷烟新品作为响应供给侧结构性改革、引导适应消费变化的必要手段。
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