我国居民2018年第一季度出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节出行。综合市场预订等情况预测，春节“黄金周”期间，全国国内旅游市场将达3.85亿人次，同比增长12%，实现国内旅游收入4760亿元，同比增长12.5%。旅游已成为广大群众欢度春节的重要方式，今年春节旅游市场将持续红火。65.9%的出游居民选择国内中长线游，比例最高。三亚、哈尔滨分列国内旅游目的地城市前两位，海岛游、冰雪游热度最高。
52.7%的游客选择家庭自助游，34.5%选择近郊游。此外，二、三线城市商业街区、博物馆、主题公园、游乐场、动物园、庙会有望迎来大量游客。春节“黄金周”国内旅游收入已经连续多年保持两位数增长，千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，2017年国内旅游收入突破4000亿元，同比增长15.9%。根据国家旅游局的预测，今年国内旅游收入将继续保持两位数增长。除了旅游消费旺、国内旅游收入逐年提升外，选择度假休闲游客数量超过景点观光游客数量也将成为今年旅游市场的一大特点。
度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假休闲的游客占到50.5%，选择观光的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。此外，以发现和探索为出游动机的游客占比达到36%，表明越来越多的游客更加追求旅游品质。
随着人们收入的提高和消费观念的转变，体验式旅游的人数会逐渐高于“打卡式”的景点观光旅游。这一方面由于消费者旅游频率的提升，不再刻意的将景点观光作为旅游的第一目的；另一方面旅游景点也在不断丰富服务内容，红色旅游、文化旅游、绿色旅游等新旅游模式也在不断兴起。