长期以来，银行理财所覆盖的人群十分有限，这给互联网理财创造了崛起的机会。从余额宝横空出世后，越来越多未被银行覆盖的人群享受着理财服务，互联网理财自此驶入快车道。时至今日，互联网理财依旧保持着较高的热度，用户数、资金规模稳定攀升。特别是移动端理财兴起，令互联网理财行业迈上了新台阶。
千讯咨询发布《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，互联网理财能够虎口夺食，在于其自身显著优势。首先，互联网理财用户规模庞大，具有规模效益。而且投资者的口口相传，令互联网理财产品营销更加高效。其次，互联网理财更注重人性化沟通，在提升客户体验方面做到了极致。在银行理财中，不仅有资金门槛，还要求具备一定金融基础，投资者体验不佳。互联网理财则不同，尽可能化繁为简，大幅降低门槛。
最后，认购金额门槛低。一般来说，互联网理财产品的认购金额都较低，最低的甚至可以做到0.01元起步。如此低的门槛能将无法享受传统金融行业服务的人群揽入囊中，形成“门槛低、金额小、规模大”成长模式。正基于上述优势，互联网理财得以高速发展。不过，互联网理财颠覆的只是用户体验，实际并未改变传统金融的核心功能及金融契约的内涵。换句话说，传统金融面临的风险，互联网理财同样存在。