低端保市场 国产手机畸形态势背后

2015-08-26 03:34阅读:70

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

字号

前段时间魅蓝Note 2、荣耀4X先行发布,打得小米喘不过气来,没想到小米釜底抽薪,拼着坑队友联发科的节奏,推出799元的红米Note 2,甚至剑指魅族MX 5!而锤子也不低调,接连爆出中低端机型坚果的相关信息。国产手机(手机项目可行性研究报告)品牌在低端市场的发力,有目共睹。与之相反的是,高端市场却愈发低调。不仅机型推出时间延长,而且在硬件配置、外形设计、功能创新等层面,都趋于保守,彻底沦为国产品牌为维持形象而存在的象征符号。旗舰机型保形象,低端机型保市场的畸形态势,是国内智能手机竞争愈发激烈,用户消费愈发理性的综合产物。

近段时间,美国用户羡慕中国用户可选智能手机机型多、价格低、性能好、功能全的消息疯狂在微博、微信上传播着。之所以能做到这点,与国产手机品牌的“努力”是分不开的。原本低端机型只是整个智能手机市场的一种补充,红米、魅蓝、大神、乐檬、威武等,都只是国产手机品牌下分支的子品牌。确切来说,附属于这些子品牌的低端机型,在诞生之初就没有承担攫取高额利润的任务,只是国产品牌下探,抢夺市场份额的排头兵。

但随着国内智能手机市场竞争的激烈,局面渐渐失控。为了抢夺市场份额,低端机型开始变得“名不副实”。不仅价格一再降低,硬件配置、外形等也不断提升,就连系统也与高端机型相差无几。在这样的情况下,结合智能手机更新迭代的加快,用户的选择自然从追求高端机型的高大上,转向性价比更高的低端机型。

低端机型在市场上的如火如荼,与高端机型的黯然形成鲜明对比。无论是靠N个版本维持曝光率的小米Note、新发布的魅族MX 5/一加2、努比亚Z9系列,还是华为即将发布的Mate 8系列等,都处于叫好不叫座的诡异态势。媒体评测一边倒的叫好声,和用户认可程度高但购买欲较低形成鲜明对比。

但要想真正跟国外品牌竞争,国产高端机型即使销量堪忧也要咬牙坚持——万一就“中大奖”了呢?抱着死马当活马医的心态,高端机型的更新换代也是每年都要做的事。只是其中的利弊,就看国产手机品牌如何取舍了。

据工信部日前发布数据,国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%——可喜可贺的数字。但相对而言,高端市场还是被苹果、三星牢牢把持住。iPhone 6/6 Plus的强势自不用说,即使是一直被唱衰的三星,其刚刚发布的Note 5、S6 Edge+等仍然是对高端机型有需求用户的首选。国产高端机型,只是在勉力维持生存而已。

低端机型的狂暴、高端机型的低迷,成为目前国产手机品牌高速发展历程中的畸形态势。如果按照正常情况,应该是同步发展,二者之间的销量等不会过大,都有固定的消费群体。而不是现在这样,高端机型的消费群体主动将注意力低端机型市场。

要想让国内智能手机市场回归正常,需要多方努力。国产手机品牌只是其中一个重要节点,必须配合上游材料提供商、下游渠道等共同将市场消费趋势拨回正常轨道。如果放任不管,按照这种形势发展下去,对任何一个节点,都会造成伤害。

广告、内容合作请点这里:
关于我们| 组织与团队| 产品与服务| 客户案例| 媒体合作| 寻求报道| 加入我们| 常见问题| 联系我们| About Us

全国统一热线:400-650-6508 / 400-118-6508 / 400-835-6608 / 010-58769018 / 010-58769098

可行性研究/商业计划书专线:400-650-6508    IPO咨询专线:400-118-6508    产业园区咨询专线:400-835-6608

地址:北京市朝阳区光华路5号世纪财富中心西座六层    邮编:100020

版权所有 千讯(北京)信息咨询有限公司 [京ICP备09012209号]

Copyright © 2002-2024 Qianinfo.com Inc. All Rights Reserved.

法律顾问:北京市隆安律师事务所|周日利律师    媒体合作:010-58769098