为了连接新用户，重新站上时代“潮头”，万和在今年与热门IP栏目《向往的生活》综艺节目携手，将“让家更温暖”的品牌理念与节目的温暖治愈调性完美结合，用更贴近90、00后新晋消费群体的语境，提出“家和远方都是向往”的家电品牌营销主张，《向往的生活》节目本身就代表了当代年轻人对新式生活方式的一种期许，作为节目臻选产品的万和零冷水燃气热水器L8，也是贴合了年轻人对高质量生活的诉求，在节目的高曝光下，万和的这次跨界营销成功“撩”动了年轻人的心弦。
同样洞察到新生消费群体诉求的大胆尝试，还有来到第六个年头的“万和1212陪伴日”，精准把握营销趋势与深谙品牌焕新之道的万和，携手当红综艺IP《奇葩说》中的人气辩手傅首尔、大王、刘铠瑞打造辩论直播“陪伴大咖说”，基于对年轻人的理解从多种角度剖析“新式陪伴”，收获了远超往年的热烈反响，不但让“1212陪伴日”更具时代意义，还启发了当代年轻人对抗“陪伴焦虑”的全新思考。
如果说与《向往和生活》合作、打造“陪伴大咖说”是万和对于“让家更温暖”的内涵升级，那么与故宫IP的联名便是万和在品牌形象上的突破，今年服饰、化妆品、日用品等产品与故宫的合作早已屡见不鲜，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，而家电行业牵手故宫着实让人眼前一亮。